Marka Mutfağı Blog

Sosyal medya pazarlaması nasıl yapılır?

Sosyal medya pazarlaması nasıl yapılır?

 

Görünüşe bakılırsa artık sosyal medyanın hayatlarımızı ne kadar etkilediğinden bahsetmemize gerek bile yok. Öyle ki bundan 5 sene önce ‘’Sosyal medya benim işletmeme ne katabilir ki?’’ diyen herkesin soruları ‘’Sosyal medyadaki varlığımı nasıl daha verimli kullanıp maddi boyutunu artırabilirim?’’ sorusuna dönüştü. Bu düşünce pandemiden önce oluşmaya başlasa da pandemi çoğu işletme için bu süreci hızlandırdı.

Peki sosyal medya pazarlaması nedir? Bir Instagram işletme hesabına sahip olmak yeterli midir? Sosyal medyada bir işletme, pazarlama çalışması yürütürken nasıl bir yoldan gitmelidir?

  • Hedefiniz ne? Sosyal medyadan ne bekliyoruz?

İlk başta düşünülecek şey pazarlamanın olmazsa olmazı markanızı iyi tanıma ve adım atacağınız stratejide amaçlarınız hedefleriniz neler onu iyi tanımlamak olmalı. Daha geniş bir coğrafyaya hitap etmek istiyor olabilirsiniz, satış artırmak, sektörde bilinirliği artırmak olabilir ya da sosyal medyada bulunma amacınız ilham vermektir.

  • Hangi platformları kullanmalıyız?

Sosyal medya pazarlama çalışmasında kullanacağınız platformlara hedef kitlenize karar verip ihtiyaçlarını, gelirlerini, iletişimlerini, markanızın karşılayabileceği ihtiyaçlarını belirlemeniz gerekir. Örneğin gençlere yönelik bir ürün veya hizmetiniz bulunuyor. Bunu genel olarak genç yaştaki insanlara hitap ediyoruz demekle; 18-24 yaş arası, orta gelire sahip, büyük şehirlerde yaşayan üniversite öğrencileri hedef kitle olarak belirleyip yaptığınız çalışmanın başarı oranı tabi ki farklı olacaktır. Hedef kitleyi yaş, gelir düzeyi, internet kullanım şekli gibi başlıklarda belirleyip buna göre bir dil oluşturmanız başarılarınızı artıracaktır.

Hedef kitle belirledikten sonra hangi platformlarda ne kadar aktif olmanız ve hangi platformda hangi dili kullanmanız gerektiğine karar vermelisiniz. LinkedIn, Instagram, Twitter, TikTok’ta paylaşacağınız bir içerik birebir aynı olması verim sağlamanızı güçleştirir. Instagram’da daha görsel odaklı içeriklere yoğunlaşırken, Twitter’da tüketiciler ya da potansiyel tüketicilerle olan iletişimi daha ön plana çıkabilirsiniz.

  • İçerik oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

Bir önceki maddede belirtilen hedef kitlenin ilgisini çekecek içerikleri kullanacağınız platformlara yönelik düzenleyip içerik planlamasını önceden yapın. Sektördeki rakiplerinizin sosyal medya davranışlarını, iletişimlerini, aktifliklerini takip etmeniz oldukça işinize yarayacaktır. Önceden hazırlanmış içeriklere ek bazı durumlarda gündemle alakalı anlık paylaşımlar da yapmanız gerekebilir. Bundan dolayı gündeme ve rakiplerin gündeme karşı tepkilerine hakim olmanız gerekir.

İçeriklerinizi önceden planlarken kullanabileceğiniz ekipmanlardan yardım alabilirsiniz. (hootsuite, buffer, sprout social vb.)

  • Ne kadar bütçe ayırmalısınız?

Organik veya reklamla kazanılmış olsun bir sosyal medya stratejisi yürütürken belli bir miktar bütçe ayırmanız gerekir. Bu bütçe işletmenin büyüklüğüne, takipçi sayısına, bulunduğunuz coğrafyaya göre değişiklik gösterebilir. Düşük bir miktarla denemeler yaptıktan sonra planlamanızı bu veriler üzerinden değerlendirebilirsiniz.

 

Bütün bu süreçlerden sonra ise sık sık paylaşımlarınızı analiz edip kendi değerlendirmenizi yapmanız gerekir. Aldığınız etkileşimleri ya da satışlarınızdaki değişimleri inceleyip ilerleyen zamanlardaki çalışmalarınızı bu verilere göre düzenleyebilirsiniz.

 

Kaynak:

  • https://buffer.com/social-media-marketing#
  • https://www.digitalmarketing.org/blog/what-is-social-media-marketing
  • https://pazarlamaturkiye.com/sosyal-medya-pazarlamasi-nedir-ornekleri-ve-stratejileri-nelerdir/

Write A Comment