Pazarlama maratonu; Marka Mutfağı bünyesinde gerçekleştirilen, pazarlama odaklı uygulama ve pazarlama eğitimi içeren, 48 saat aralıksız süren ve Türkiye’de eşi olmayan, tek etkinliktir. Geçtiğimiz sene dördüncüsünü düzenlediğimiz ‘’Pazarlama Maratonu’’ sürpriz markalar ve yepyeni atmosferiyle bu sene ekim ayında geri dönüyor. Yalova’da, denizin yanı başında bir kamp alanında 48 saat boyunca hep beraber hem çalışıp hem de eğlenebileceğimiz bir etkinlik bizleri bekliyor. Bu sene 5.’sini düzenleyeceğimiz Pazarlama Maratonu için çok heyecanlıyız.

Gelelim detaylara…

‘’Peki nedir bu Pazarlama Maratonu?’’ ‘’Bu 48 saat nasıl geçecek?’’ ‘’Ne yer ne içeriz?’’ ‘’Hiç mi uyumuyoruz?’’ ‘’Yastık getirsek?’’

Bu soruları ve benzerlerini duyuyor gibiyiz. Bu yazımızda, sorularınızın büyük çoğunluğunu cevaplamaya çalışacağız.

Pazarlama Maratonu Nedir?

Marka Mutfağı’nda her dönem iki üç ay boyunca bir ana markayla, dört veya beşer kişiden oluşan gruplarla çalışıyoruz. Çalıştığımız markalar için markaların problemlerine dair verdikleri briefler doğrultusunda yenilikler ve fikirler üretiyoruz. Marka analizi, hedef kitle çözümlemesi, rakip analizi, pazar analizi gibi konuları detaylı araştırma yapma fırsatımız oluyor. Atölyelerde ise bir markayla çalışıp bu süreçlerin hepsinin 7-8 saate sığdırılmış halini gerçekleştiriyoruz.

Pazarlama Maratonu’nu konfor alanından çıkabilen,  İki gün boyunca ekiplerine atanan markayla ve kendi ekibi dışında 8-9 ekiple bu süreci paylaşacak insanlarla beraber yapıyoruz. Bu 48 saat sonunda bir pazarlama stajı veya bir reklam ajansı stajında kazanacağınız tecrübelerin çoğunu, belki daha fazlasını kazanmış oluyorsunuz. Maratonun temel farklarından biri süreç boyunca çalışılacak her aşama öncesi nelere dikkat etmemiz gerektiği, markanın yaşadığı soruna nasıl yaklaşmamız gerektiği gibi konularda pazarlama eğitimi niteliğinde hap bilgiler alacak olmamız.  Popüler markaların ortaya çıkardığı işleri tartışıyoruz. Çalıştığımız birbirinden farklı alanlarda hizmet veren markaları yakından tanıyoruz. Bir marka için çalışan 4-5 farklı grubun her birinin çok farklı fikirlerinin oluşma süreçlerine tanık oluyoruz.

Marka yetkililerinin ilham verici konuşmaları ve marka ile ilgili pazarda yaşadıkları problemi dinleyip onlardan bilgilendirmeler alıyoruz. Bu süreçte çalışmalarımız ile ilgili kafamızda oluşan her türlü soruyu onlara birebir sorma fırsatını yaşıyoruz.

Katılımcılarımızdan bu süreçte başta Ömer Hocamızın ve ardından ekiplerindeki kaptanların yönergelerine göre ilerleyip ekip içerisinde fikirlerini belirtmekten asla çekinmemelerini bekliyoruz.

Uykusuz geçen yaklaşık 40 saatin sonrasında yavaş yavaş herkeste bir sunum paniği başlar ve ‘’Yandaki grup 2 saat önce bitirmiş.’’ dedikodusu dolaşmaya başladığında sonlara yaklaştığımızı anlarız. Bu süreç, en yoğun fikir paylaşımlarının olduğu zamanlardır. Etrafta cümleyi bitiremeden uyuyakalmış birilerine rastlayabilirsiniz. (Neyse ki bu sefer uyanmak için hemen yanımızda deniz bulunacak) Sunum saati yaklaştıkça ekiplerde kafein ihtiyacı zirveye çıkar ve her kahve almaya gidildiğinde marka sorumlularını etrafta görürüz. Sunumlar teker teker yapıldıkça her grubun birbirinden ne kadar farklı işler çıkardığını görürüz ve her dönem, her atölye, her maratonda bu durumu yaşamamıza rağmen yine de bu olaya şaşırırız. Her ekibin sunumundan sonra, markalar ekiplerimizden çıkan fikirleri değerlendirir. Pazarlama maratonu ve mutfak genelinde en ilham verici kısımlardan biri bu yorumlar olabilir. Çünkü bazen ekibe çok mantıklı ve uygulanabilir gelen bir fikir işin içinden profesyonel bir gözün değerlendirmesiyle yeni bir bakış açısı kazanır ve bu farklı bakış açılarını mutlaka bir sonraki çalışmalarımızda değerlendiririz.

Bu kısımda son olarak şunu söylemeliyiz ki Marka Mutfağı’nda asla bir yarış veya kıyaslamaya girmeyiz. Çünkü, her fikir başka bir sorunu gidermeye çalışır. Dolayısıyla, her çıkan fikir birbirinden değerli ve özeldir.

Pazarlama Maratonu Bizlere Neler Katıyor? 

Pazarlama Maratonu aslında katılımcılara verdiği eğitimlerle ve sunduğu ortamla bir pazarlama stajında veya reklam ajansı stajında edinecekleri tecrübeyi büyük ölçüde kazanmalarını sağlayacak özel bir etkinliktir. Pazarlamaya, reklamcılığa ve sosyal medya pazarlamasına ilgisi olan katılımcılar herhangi bir pazarlama stajında deneyimleyebilecekleri süreçleri Pazarlama Maratonu’nda 48 saatte tecrübe ediyorlar. Üstelik bu süreçte marka yöneticileri ile bire bir iletişim kurup, onlara direkt sunum yapma imkanı da buluyorlar. 

Kendilerine atanan marka için çalışmalar sürdüren ekipler marka için bir pazarlama stratejisi üretiyorlar. Bu süreçte bir yandan katılımcılar adım adım hedef kitle analizi, marka strateji analizi, rakip analizi ve sorun analizi gibi noktalarda, kısacası bütüncül bir pazarlama eğitimi alıp, uygulama yapma imkanı buluyorlar. Tüm yaratıcılıklarını kullanarak pazarlama stratejileri ve reklam fikirleri ortaya çıkarıyorlar. Bu süreçte markanın kendilerine verdikleri brieflerle sınırlı kalmıyorlar. Markaların web sitelerinden, sosyal medya hesaplarına kadar araştırıp markayı tüm detayları ile inceliyorlar. Aslında kısacası iki gün içinde yoğun bir programla bir reklamcılık stajında ya da sosyal medya stajında neler öğreneceklerini tecrübe etmiş oluyorlar. Tüm bu süreçler sayesinde katılımcılar dijital pazarlama, sosyal medya yönetimi, dijital reklamcılık ve marka iletişimi alanında kariyer için temel eğitimlerini almış oluyorlar.  

Ne Yiyip İçiyoruz?

“Marka Mutfağı” ismimizden de anlaşılacağı gibi yemek konusuna oldukça düşkün bir ekibiz. Yüz yüze toplantılarımızın birçoğundan sonraki yemek faslımız, yapılan her buluşmada tatlıyı kim getiriyor sorusunu soruyor olmamız bu durumun kısa bir özetidir. Dolayısıyla Pazarlama Maratonu’nun 48 saatini yemekler, atıştırmalıklar ve içecekler için de en güzel şekilde değerlendirmek için önceki maratonlarda olduğu gibi organizasyon ekibimiz sürekli çalışıyor. <3 

48 saat boyunca en çok ihtiyaç duyulanlardan şeylerden biri elbette dinç kalmak için çay-kahve. Bu konuda 4 maratondur bizim her ihtiyacımızı karşılayan sponsorlarımıza teşekkür etmeliyiz. iki gün  boyunca istediğimiz her an güzel kahveye ulaşabilmemizi sağladılar. Ee iyi güzel de kahveyle karın mı doyar? Tabi ki de hayır. Geçmiş maratonlarda organizasyon ekibimiz bir gün mangal partisiyle başka bir gün hamburgerlerle, gurme sandviçlerle, pidelerle, cheesecakelerle hatta bir gece yarısı balkabağı çorbasıyla bizi mutlu ettiler. Kısacası yemek asla şüpheniz olmaması gereken bir konu.

Peki Ya Uyku?

Dürüst olmalıyız ki, uyumuyoruz! Sızabiliyoruz. Maraton boyunca özellikle çalışma aralarında baktığınız her yerde sızmış  birilerini görebilirsiniz. Geçmiş maratonlardaki deneyimlerimize göre ihtiyaç duyabileceğiniz eşyalar için YouTube kanalımızda paylaşılan ‘’#çantamdanevar?’’ videomuza göz atabilirsiniz.  (https://www.youtube.com/watch?v=HZEjT31zBqc) 

5. Maratonu Yalova’da bir sahilde yapacağımız için bu listeye güneş gözlüğü, güneş kremi gibi eşyaları eklemeyi unutmayın!

Bonus!

Çok çalıştık, yedik, içtik, yeri geldi şekerleme yaptık. Bu kadar mı?

Pazarlama Maratonu boyunca motivasyonumuzu artırmak uykumuzu açmak için çeşitli aktivitelerimiz oluyor. Bunlar coffee pong, langırt, takım oyunları gibi oyunlar, sabah meditasyonu ya da akşam halayı gibi aktiviteler olarak çeşitlilikler gösteriyor. (Evet meditasyonda uyuyakalanlarımız oluyor :’))

Marka Mutfağı Pazarlama Maratonu’nu genel hatlarıyla geçmiş tecrübelerimize dayanarak aktarmaya çalıştık.

Burada anlatılanlardan çok daha fazlasını tecrübe edebileceğiniz, ekibimizle tanışabileceğiniz, harika networkler oluşturabileceğiniz 5. Maraton’da kontenjan dolmadan başvuru yapmayı unutmayın!

• https://markamutfagi.co/maraton/

Ayrıca ‘’Pazarlama Maratonu’’ hakkında başka sorularınız olursa yorum yazmaktan, Facebook, Instagram sayfalarımızdan bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Yazar: Kıymetnur Eken

Düzenleyen: Fatma Gündüz