Marka Mutfağı Blog

KİTLE İLETİŞİMİ İÇİN BİR MİLAT: TELEVİZYONUN İCADI

Kitle İletişimi İçin Bir Milat: Televizyonun İcadı

Kitlesel iletişimin mihenk taşı, yüzyılın icadı; televizyon! İletişimde ve pazarlamada çığır açan televizyonun icadı nasıl oldu? Televizyonun günümüz reklamcılığı ve kitlesel iletişime katkısı nedir? Hepsini bu yazımızda sizler için derledik!

Evlerden eksik olmayan televizyonun icadı aslında 1923 yılında İngiltere’de olmuştur. İskoç asıllı mucit John Logie Baird tarafından icat edilen televizyonun evlere satışının başlaması uzun yıllar almıştır. İlk zamanlarda üretilen televizyonların renksiz ve oldukça küçük ekranlara sahip olduğu bilinmekteydi. Televizyonların günümüz haline gelmesi LED ve LCD ekranların üretilmeye başlanmasıyla olmuştur.

Televizyon, kitlesel iletişim söz konusu olduğunda en güçlü kaynaklardan biri olarak ifade edilir. Televizyonun tek bir alet olması ve aynı anda birden fazla alıcıya hitap etmesi nedeniyle ‘homojen’ bir iletişim kaynağı olarak ele alınır. Yayınlanan programlardan reklamlara kadar her türlü kitleye ve yaşa hitap eden bu cihaz, günümüz iletişim ve medyasında da önemli bir rol oynamaktadır. Tüketiciye olumlu yönde bilgi aktarıldığı sürece televizyonlar, bilgilendirme, pazarlama, eğlence gibi pek çok alanda yayın yapabilir. Televizyon, yalnızca bir iletişim aracı olarak değil, aynı zamanda kültürel ve toplumsal bir aktarıcı niteliği taşır ve yayın yapılan toplumun değer algılarını da yansıtır.

Televizyonlar Aracılığıyla Yapılan Kitle İletişimi

Televizyonların günümüz reklamcılık ve pazarlama sektöründe bir numaralı reklam kaynaklarından biri olduğu su götürmez bir gerçektir. Televizyon reklamları tüketiciye hem görsel hem de işitsel açıdan ulaşarak markalara günün her saati ürün tanıtımı yapmaya olanak sağlar. Kitle iletişimi ve kitle etkileşimi açısından çok önemli bir kaynak olan televizyonlar aracılığıyla yapılan bir reklam, marka ve ürün tanıtımını yüzde yetmişe kadar artırabilir.

Bilinen ilk televizyon reklamı, 1941 yılında WNTB kanalında yayımlanan ünlü bir Amerikan saat firmasının reklamıdır. Reklamın toplam maliyeti yalnızca 9 dolar olarak hesaplanmıştır.

Dünyanın ilk televizyon reklamını izlemek için şuraya tıklayabilirsiniz.

Televizyonda yer alan reklamlar ve programlar kamusal ve özel yayıncılık olarak ikiye ayrılır. Kamusal reklamlar devlet tarafından geliştirilen ve tüketiciye bilgi aktarıp farkındalık yaratmak amacıyla yayınlanan reklamlardır. Bunun yanı sıra, özel yayıncılık ise belirli bir markanın kendi ürün veya strateji tanıtımını para vererek çeşitli kanallar aracılığıyla reklam yapmasıdır. Hedef kitleye ulaşmanın en hızlı yolu olarak görülen televizyon reklamcılığı, marka ve ürün tanıtımları için günümüzde en çok tercih edilen pazarlama stratejilerinden biridir.

 

Kaynak:

  • https://nios.ac.in/media/documents/srsec335new/335_Mass_Communication_Eng/335_Mass_Communication_Eng_L14.pdf
  • https://mgtblog.com/mass-media-communication/
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Mass_media

Write A Comment