SEM Nedir?
SEM (İngilizce: Search Engine Marketing, Türkçe: Arama Motoru Pazarlaması), web sitelerinin arama motorları üzerinde daha görünür ve ulaşılabilir olması için yapılan çalışmalara denir. SEM sayesinde arama motorlarında ücretli reklam alımı gerçekleştirilir ve web sitesinin arama sonuçları sayfasında en üstte görünmesi sağlanır. Bir arama yaptığınızda sayfanın en üstünde çıkan sponsorlu linkler SEM çalışması sonucu karşınıza çıkar.
SEM Nasıl Çalışır?
SEM, açık artırma sistemine dayalıdır. Reklamların sayfa üzerinde görüntülenebileceği alanlar, arama motorları tarafından sınırlandırılır. Reklam verenler bu alanlar için düzenlenen açık artırmada yarışırlar.
SEM yönteminde ilk olarak reklam için bir fiyat teklifi verirsiniz. Fakat verdiğiniz teklif tek başına belirleyici bir unsur olmaz. Açık artırmada teklifinizin yanında alaka düzeyiniz de büyük önem taşır. Web sitenizin, reklam vermek istediğiniz arama sonucu ile ilgili olması beklenir ve normalde 1 ila 10 puan aralığında gösterilir. Bu puana ise “kalite puanı” adı verilir. Örneğin, reklam teklif fiyatları aynı olan iki işletmeden kalite puanı daha yüksek olan işletme, arama sonucu sayfasında daha yukarıda olacaktır.
Bir diğer örnek olarak, A işletmesinin tıklama başına 5₺ fiyat teklifi verdiğini varsayalım fakat alaka düzeyi puanı 4 olsun, B işletmesi ise tıklama başına 3₺ fiyat teklifi versin ve alaka düzeyi puanı 10 olsun. Bu durumda açık arttırma puanı, fiyat ve alaka düzeyi çarpılarak bulunur. (Açık arttırma puanı= Fiyat x Alaka düzeyi) Ve açık arttırma puanı yüksek olan işletme, arama sonucunda daha üstte görünür. Bu örnekte, A işletmesinin açık artırma puanı 20, B işletmesinin açık artırma puanı ise 30 olacağı için B işletmesi arama sonuç sayfasında daha yukarıda gözükecektir.
SEM’in bir diğer önemli özelliği ise reklam verenin yalnızca reklamın tıklanması durumunda ücret ödemesidir. Kullanıcılar reklamınıza tıklamaz ise ödeme yapmazsanız. Buna tıklama başına ücretlendirme denir.
SEM Ne İşe Yarar?
Yazının ilk iki kısmında SEM’in tanımını ve çalışma sistemini öğrendiniz. Peki SEM tam olarak ne işe yarar ve SEM’i hangi amaçlarla kullanabilirsiniz?
- SEM, web sitenizi, web siteniz ile ilgili sözcükleri veya söz öbeklerini arayan müşterilerin karşısına reklam olarak çıkartır. Bu sözcük ve söz öbeklerinden kastımız anahtar kelimelerdir. Örneğin, siz bir fotoğrafçıysanız ve web sitenizin reklamını yapmak istiyorsanız “fotoğraf”, “fotoğrafçılık” ve “fotoğrafçılık hizmeti” gibi anahtar kelimeler için reklam verebilirsiniz.
- Hedef kitle analizi ile ürün veya hizmetlerinizi gerçek alıcılara ulaştırmanızı sağlar
- Web sitenizi ziyaret eden, alışveriş yapan veya yapmayan internet kullanıcılarının hareketlerini saptamanızı ve kendinizi nasıl geliştireceğiniz konusunda fikir yürütmenizi sağlar.
- Ürünlerinizi potansiyel müşterilerinize ulaştırmanıza ve ürün satışlarınızı artırmanıza imkân verir.
- Geri dönüşüm, site trafiği, ziyaretçi sayısı gibi çeşitli SEM analizleri ile pazarlama stratejileri planlamanız verilere dönüştürülür. Bu sayede hangi kanallarda yer almanız gerektiğine ve kullanıcılara nasıl ulaşacağınıza karar verebilirsiniz.
SEM ile SEO Arasındaki Farklar
SEM ve SEO çoğu kez birlikte kullanılan kavramlardır. Gelin, birlikte SEM (Arama Motoru Pazarlaması) ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) arasındaki farklara bakalım:
- SEM yönteminde web sitenizi üstlere taşımak için ücretli reklamlar kullanırken SEO yönteminde herhangi bir ücret ödemezsiniz ve anahtar kelimeler sayesinde web sitenizin üst sıralarda görünmesini sağlarsınız.
- SEM yönteminde reklamınızın görünürlük süresi kısıtlıdır. Çünkü bütçeniz bittiği an reklama ayırabileceğiniz bir paranız olmadığı için para karşılığında reklam da yapamazsınız. SEO yönteminde ise web sitenizin üst sıralarda olmasının bütçeniz ile bir alakası yoktur ve sıralamanız anahtar kelimelere bağlı olduğu için bu konuda bir sıkıntı çekmezsiniz.
- SEM yönteminde web siteniz için yaptıklarınızın sonuçları, SEO’ya göre daha kısa sürede görünür olur. SEM’de web siteniz için verdiğiniz reklam hemen yayınlanmaya başlar fakat SEO’da bu farklıdır. Anahtar kelimeler, görüntülenmelerin analizi, yapılan değişiklikler vb. nedenlerden dolayı SEO çalışmaları daha uzun vadeli çalışmalardır.
Kaynaklar:
https://www.ipara.com.tr/blog/sem-nedir-seo-ile-arasindaki-farklar-nelerdir
https://hype.com.tr/veri-odakli-reklam-yonetimi/sem-nedir-sem-nasil-calisir/
