Kitlesel iletişimin mihenk taşı, yüzyılın icadı; televizyon! İletişimde ve pazarlamada çığır açan televizyonun icadı nasıl oldu? Televizyonun günümüz reklamcılığı ve kitlesel iletişime katkısı nedir? Hepsini bu yazımızda sizler için derledik!
Evlerden eksik olmayan televizyonun icadı aslında 1923 yılında İngiltere’de olmuştur. İskoç asıllı mucit John Logie Baird tarafından icat edilen televizyonun evlere satışının başlaması uzun yıllar almıştır. Televizyon kelimesi latince “uzak” ve “görmek” kelimelerinin bir araya gelmesinden oluşmuştur. İlk zamanlarda üretilen televizyonların renksiz ve oldukça küçük ekranlara sahip olduğu bilinmekteydi. Televizyonların günümüz haline gelmesi LED ve LCD ekranların üretilmeye başlanmasıyla olmuştur.
Televizyon, kitlesel iletişim söz konusu olduğunda en güçlü kaynaklardan biri olarak ifade edilir. Televizyonun tek bir alet olması ve aynı anda birden fazla alıcıya hitap etmesi nedeniyle ‘homojen’ bir iletişim kaynağı olarak ele alınır. Yayınlanan programlardan reklamlara kadar her türlü kitleye ve yaşa hitap eden bu cihaz günümüz iletişim ve medyasında da önemli bir rol oynamaktadır. Tüketiciye olumlu yönde bilgi aktarıldığı sürece televizyonlar, bilgilendirme, pazarlama, eğlence gibi pek çok alanda yayın yapabilir. Televizyon, yalnızca bir iletişim aracı olarak değil, aynı zamanda kültürel ve toplumsal bir aktarıcı niteliği taşır ve yayın yapılan toplumun değer algılarını da yansıtır.
Televizyonlar Aracılığıyla Yapılan Kitle İletişimi
Televizyonların günümüz reklamcılık ve pazarlama sektöründe bir numaralı reklam kaynaklarından biri olduğu su götürmez bir gerçektir. Televizyon reklamları tüketiciye hem görsel hem de işitsel açıdan ulaşarak markalara günün her saati ürün tanıtımı yapmaya olanak sağlar. Kitle iletişimi ve kitle etkileşimi açısından çok önemli bir kaynak olan televizyonlar aracılığıyla yapılan bir reklam, marka ve ürün tanıtımını yüzde yetmişe kadar artırabilir.
Bilinen ilk televizyon reklamı, 1941 yılında WNTB kanalında yayımlanan ünlü bir Amerikan saat firmasının reklamıdır. Reklamın toplam maliyeti yalnızca 9 dolar olarak hesaplanmıştır. Programlar arasında zamanlanmış televizyon reklamlarından önce markalar televizyon programlarına sponsor olarak reklamlarını yapıyorlardı. 1950’lerden sonra televizyon yayın şirketleri yayınladıkları programlara reklam araları koymaya başladı ve günümüzün reklam araları bu şekilde ortaya çıktı.
Televizyon Yayınları İkiye Ayrılır
Televizyonda yer alan reklamlar ve programlar kamusal ve özel yayıncılık olarak ikiye ayrılır. Kamusal reklamlar devlet tarafından geliştirilen ve tüketiciye bilgi aktarıp farkındalık yaratmak amacıyla yayınlanan reklamlardır. Bunun yanı sıra, özel yayıncılık ise belirli bir markanın kendi ürün veya strateji tanıtımını para vererek çeşitli kanallar aracılığıyla reklam yapmasıdır. Hedef kitleye ulaşmanın en hızlı yolu olarak görülen televizyon reklamcılığı, marka ve ürün tanıtımları için günümüzde en çok tercih edilen pazarlama stratejilerinden biridir.
Kamusal Yayıncılık Nedir?
Kamusal yayıncılık en basite indirgendiğinde “halk tarafından halk için yapılan yayıncılık” olarak da tanımlanabilir. Kamu yayıncılığı, ticari ve kar amacı olmayan yayın kuruluşlarını ayırmak için kullanılan temel adlardan biridir. Ülkemizde kamusal yayıncılık esasları Türkiye Radyo ve Televizyon Kurulu’nun (TRT) elindedir. TRT halkın vergileriyle çalışan halk için kültür, sanat ve sosyal programlar yöneten bir kuruluştur.
Özel Yayıncılık Nedir?
Özel yayıncılık kamusal yayıncılığın ardından teknolojinin ilerlemesi ile gelişmiş bir alandır. Özel yayıncılık kamudan bağımsız özel finanse edilen bir yapılaşmadır. Bu yüzden ürettikleri programlar ve yayınlar tamamen bu özel kuruluşun kontrolündedir. Özel yayıncılık yapan kuruluşların genellikle bir stratejileri ve kanallarını temsili değerleri vardır. Bu kuruluşların yaptıkları yayınlar kendi içlerinde belirledikleri bu esaslar doğrultusundadır ve ödeneklerini yayınladıkları reklamlar ve programdan çıkartırlar. Özel yayıncılık kuruluşlarının ödenekleri kamu tarafından desteklenmez.
İskoç bilim insanı John Logie Baird tarafından 1923’te icat edilen televizyonun hayatımızdaki yeri çok büyük. Yıllar içinde yenilenen ve gelişen teknolojiler sayesinde de yerini korumaya devam eden televizyon yakın gelecekte de hayatımızda olmaya devam edeceği kuşkusuz. Geniş kitlelere ulaşabilen televizyonun bir kitle iletişim aracı olduğunu belirtmek yanlış değildir. Ayrıca televizyon kültürel ve sosyal bir iletişim aracıdır. Yıllar geçtikçe gelişen ve büyüyen yayın ağlarıyla kamusal ve özel olarak farklılaşan ve büyüyen televizyon yayınları, programları ve kanalları televizyon olan her eve farklı ve çeşitli yayınlar sunmaktadır. Televizyon, yayınlar ve programlarla hayatımıza giren reklamlar da televizyonun hayatımızda kapladığı büyük yerin önemli bir parçasıdır.
Dünyanın ilk televizyon reklamını izlemek için şuraya tıklayabilirsiniz.[/vc_column_text]
