Bir ürün almak istediğiniz zaman direkt marka adını söylediğinizi hatırlıyor musunuz? Hatırlamıyorsanız bir daha düşünün derim. Rimel, Jilet, Uhu, Vileda ve daha fazlası. Bu yazımızda, bu markalar gibi jenerikleşmiş markalardan ve jenerik markanın ne demek olduğundan bahsedeceğiz.
Öncelikle, ‘’Jenerik marka nedir?’’ sorusu ile başlayalım. Jenerik marka, çok bilindik bir ürün markasının zamanla o ürünün adının yerine geçmesidir. Halk arasında ağız alışkanlığıyla o ürün adı yerine sürekli olarak marka adı telaffuz edilir.
Jenerik markalar, genellikle pazarda rekabet az olduğu dönemlerde ortaya çıkmışlardır. Hatta, diyebiliriz ki bu markalar genellikle pazarın ilk markalarıdır. Pazarda ilk olan markalara en bariz örneklerden biri olarak “Gilette” diyebiliriz.
Tıraş bıçağını 1894 de icat eden Gilette 1904 yılında da bu ürünün patentini almıştır. Bu sebeple, Gilette markası artık tıraş bıçağı ürün kategorisinin yeni adı olmuştur. ‘’Bir jilet alabilir miyim?’’ şeklinde bir soru sorduğunuzda aslında markanın adını söylemenize rağmen karşınızdaki satıcı size hangi markayı istediğinize dair bir soru yöneltecektir.
Jenerik markalar birçok sektörde karşımıza çıkabilir. Örneğin, ilaç sektörü. Düşündüğümüzde, bir eczaneye gittiğimiz zaman ateş düşürücü şurup istemek yerine bunu ‘’Calpol’’ olarak adlandırdığımızı fark edeceğiz. Bir başka sektörden bakacak olursak; içecek sektöründen çözünebilir kahve markası olan Nescafe’yi ve bir diğer çözülebilir içecek markası olan Oralet’i örnek gösterebiliriz.
Jenerik markalar çok güçlü olmalarına rağmen bu sürdürülebilirliklerinin garanti olduğu anlamına gelmemektedir. Buna örnek olarak ise, bir diğer jenerik olan Sony Walkman’e bakalım. Walkman’ler zamanında harika ürünlerdi ama teknolojiye ve gelişmelere yeterince ayak uyduramadılar ve Walkman efsanesi yeni mobil telefonların ve iPod’ların gelişimiyle birlikte sona erdi.
KAYNAKÇA:
