Son birkaç yıldır çok revaçta olan TikTok uygulamasını özellikle de Z kuşağında kullanmayan neredeyse kalmadı. TikTok kullanımının çok yüksek olduğu bu dönemde de reklam vermek için yeni bir platform oluşmuş oldu. Dört yıldan kısa bir sürede 3 milyara yakın indirme elde eden ve aylık ortalama 1 milyar aktif kullanıcıya ve yüksek kullanıcı etkileşimine sahip olan TikTok, TikTok pazarlamayı da dijital pazarlamanın en gözde araç ve yöntemlerinden biri haline geldi. Trendler ve akımlarla lensler, belirli müzikler kullanarak revaçta olmak TikTok ile oldukça kolay, bu yüzden de TikTok pazarlama sıkça kullanılmakta.

TikTok Pazarlama Nedir? Neden Önemlidir?

Video formatlı olan TikTok, genel olarak kısa bir odak süresinde mesajı ve içeriği kullanıcıya aktarmaktadır. Bu da markaların ürün ve hizmetlerini TikTok pazarlama kullanarak pazarlamasında tercih etmelerinin sebeplerinden bir tanesidir. Çok çeşitli içeriklerle kullanıcıyla/izleyiciyle etkileşim fırsatı da kurulabilen bu pazarlama metodu markaların geri bildirim almasını da oldukça kolaylaştırmaktadır.

TikTok Kullanıcılarının Demografik Özellikleri: Hedef Kitlenizi Tanıyın

Hedef kitle belirlemedeki en önemli şey tabii ki demografik özelliklerdir. Bu demografik özellikler size kullanacağınız platformun uygunluğunu ve hedef kitlenizi belirlemektedir.

Hazırladığımız grafiğe baktığımızda, 2021 verilerinde TikTok kullanıcılarının %54’ünü kadınların, kalan %46’sını ise erkeklerin oluşturduğunu görmekteyiz. Neredeyse eşit olan bu dağılım, iki cinsiyeti de hedef kitleniz olarak belirlemenizde kolaylık sağlamakta.

TikTok kullanıcılarının yaş dağılımına baktığımızda ise 13-17 yaş aralığının kullanıcıların %27’sini, 18-24 yaş aralığının ise %42’sini oluşturduğunu görmekteyiz. Gençlerin bu uygulamaya olan yoğun ilgisi uygulamayı TikTok reklamı vermek için mükemmel kılıyor.

TikTok Pazarlama Stratejileri: Başarılı Kampanyalar Nasıl Yapılır?

TikTok pazarlama kullanarak başarılı kampanyalar yapmak rakiplerin çoğalmasıyla beraber günümüzde zorlaştı. Başarılı kampanyalara ve etkileşime ulaşmak için yapılması gereken temel birkaç adım var.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

TikTok platformunun izin verdiği verilerden ve analizlerden yararlanarak mutlaka hedef kitleniz için TikTok analizi yapın. Kullanıcıların demografik özellikleri kampanyanız nasıl yürüteceğiniz, hangi akımları, filtreleri ve sesleri kullanacağınıza kadar birçok adım için size yardımcı olacaktır. Yeni nesil tüketicilerin sosyal medya kullanım amaçları ve şekilleri farklılık gösterebilir, bunu her zaman göz önünde bulundurun ve sıradışı olun.

Akımlara Katılın, İnteraktif Kampanyalar Yapın

Akımlara katılmak bir marka için de, bir influencer için de, veya, normal kullanıcılar için de çok önemli bir hale geldi. TikTok algoritması içerik tüketicilerinin zevklerine göre videoları öne çıkardığı için, bir akım beğenildiğinde hedef kitlenizin karşısına daha sık ve daha kolay bir şekilde çıkabilirsiniz. Veya, geçtiğimiz günlerde Penti’nin yaptığı gibi TikTok influencer’ları ve TikTok fenomenleriyle anlaşıp kendi akımınızı kendiniz yaratabilirsiniz.

Penti, “Yok Gibi Çorap” sloganıyla çıkardığı bu akımda, tüketicilerin kameraya kendi ürünleri olan çorabı geçirip doğal bir efekt yaratmalarını öne çıkarıyor ve bu akım hem reklamlarla, hem de tüketicilerin bu akıma katılmalarıyla çok önemli sayıda izlenmeler alıyor. Bu akım, TikTok başarı öykülerinden yalnızca bir tanesi, günümüzde TikTok’u kullanarak reklam yapan ve olağanüstü başarılar elde eden birçok marka bulunmakta.

Verileri Analiz Edin

TikTok’un size sağladığı verilere önem verin. İş yerleri için TikTok özelliğiyle platform sektörde daha kolay ve hızlı kullanım sağlayarak süreci oldukça basitleştirmekte. Bu veriler, başarılı bir kampanya için anahtarınız olabilecek nitelikte.

TikTok, “Reklam yapmayın, TikTok yapın.” sloganıyla kullanıcılarına birden farklı reklam modelleri sağlamakta. Bu modeller hashtag challenge, topview ads, in-feed ads başta olmak üzere çok daha fazla reklam modelini kullanıcılarına sunmakta.

Influencer Marketing Yapın

Influencer marketing, bünyesinde birçok TikTok elçisi ve birçok TikTok influencerı barındıran bu platform için altın değerinde.

TikTok Influencer Marketing: Yeni Nesil TikTok Marka Elçileri Nasıl Seçilir?

Kampanyanız için doğru influencer seçiminin hayati bir önemi vardır. Her TikTok influencerının genel olarak odaklandığı belli bir içerik türü vardır. Influencerları analiz etmek çok önemlidir.

Influencer’ları Analiz Edin

Influencer’ların ürettiği içerikleri, takipçi ve görüntülenme sayılarını inceleyin. TikTok algoritması sebebiyle en çok takipçisi olanın her zaman en çok izlenmeyi alacağı bir platform değildir, az takipçiye sahip kullanıcıların da videolarında çok yüksek izlenmeleri elde edebileceği gibi, çok fazla takipçili olan kullanıcıların videolarının her zaman yüksek izlenmeler alacağı gibi bir garanti yoktur. Bu yüzden, izlenme sayılarına önem vermek doğru bir adım olacaktır. TikTok takipçi sayısı sizi yanıltmasın.

Hashtag’ler Kullanarak TikTok Influencer’larını Arayın

Ürününüze, hizmetinize veya genel olarak markanıza uygun olan influencer’ı alakalı hashtaglerle arayarak bulmanız mümkün. Uygulamanın içinde yer alan arama barına hashtaginizi yazın ve en çok görüntülenme alan videolara anında erişin. Bu size hem doğru influencerı, hem de doğru hedef kitleyi, doğru izleyiciyi gösterecektir.

Influencer’ların Önceki İşbirliği ve Reklamlarına Dikkat Edin

Daha önceden reklam yapmış bir Influencer ile çalışmak istiyorsanız, onun daha önceki işlerini detaylıca inceleyin. Hedef kitlesinden aldığı görüntülenme sayısına kadar bütün detaylar olası marka elçinizin izleyiciye nasıl hitap edebildiğini ve etkilediğini gösterecektir.

TikTok’ta Markanızı Nasıl Tanıtırsınız: Yaratıcı İçerik Önerileri ve İpuçları

Yazı genelinde belirtilen birkaç yöntem ile markanızı TikTok’ta tanıtmanız oldukça kolay ve etkili. Bunlar başlıca akımlar, sesler, filtreler olmak üzere sizlere fayda sağlayacaktır. TikTok içerik stratejilerinizi özellikle akımlardan seçerseniz video içeriklerinin hedef kitlenize uygun olduğuna emin olursanız, hashtag kullanımına önem verirseniz başarılı olmanıza yardımı büyük olacaktır.

Ayrıca, canlı yayın özelliği bulunan TikTok platformunun bu özelliği de markanızı tanıtma aşamasında kullanılabilir. Canlı yayınlarda influencerlara markanızla alakalı meydan okumalar, ürün deneme testleri yaptırırsanız canlı etkileşimler de alarak marka bilinirliğini arttırabilirsiniz. 🙂