Bu yazımızda sizler için; özellikle son zamanlarda, sıklıkla karşımıza çıkan -bazen farkında olmadan görmüş ya da duymuş olabileceğimiz- farklı bir tanıtım türü olan ‘’ürün yerleştirme’’den bahsedeceğiz. Gelin, bir soruyla başlayalım.

Nedir bu ürün yerleştirme?

Temel anlamda ürün yerleştirme hedef kitle bakımından geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlayan video prodüksiyon markalı ürünlerin ve hizmetlerinin yer aldığı reklam türüdür. Bu reklam türünü, ‘’gömülü pazarlama” veya “yerleşik pazarlama” olarak da bilinen ve genellikle televizyon şovlarında ,filmlerde ,radyo kanallarında ,kişisel videolarda rastladığımız içerikler olarak da adlandırabiliriz.

Ürün yerleştirmenin günümüzde bu denli yaygınlaşmış olması ve tercih edilmesi esas odaklanmamız gereken noktadır. Hak verirsiniz ki; firmalar, reklam gibi tutundurma faaliyetleri sayesinde müşterileriyle olan etkileşimi artırma çabasında. Ürün yerleştirme sayesinde; mesajlarını, karmaşaya neden olan yoğun mesaj ortamından çıkartarak tüketicilere ulaştırabilmektedirler. Bunun yanında ürünü istemeyen tüketicilere de mesajlarını ulaştırabilmek için ürün yerleştirme yöntemi kullanılabilmektedir.

Bu yöntemi kısa bir cümleyle açıklayacak olursak; ‘markalı bir ürünün tam olarak o üründen bahsedilmeden ortama dahil edilmesidir’ şeklinde söyleyebiliriz. Örneğin; gözünüzün önüne bir dizinin bölümünü getirin ve bir ürün düşünün. Özellikle pandemi döneminde hijyen ürünlerini baz alarak örneğimize devam edelim. Dizideki karakterimizin evindeki hobi odasını temizlediğini düşünelim. Karakterimizin, temizlik ürünü olarak belli bir markanın ürününü kullanması ve bunun direkt olarak -sansürsüz şekilde- gösterilmesi, ürün yerleştirme yöntemidir. Burada, dizinin kendi akışı devam eder yani reklam filmi verilmez. Yalnızca, ürün ortamda bulunur.

ÜRÜN YERLEŞTİRME NASIL YAPILIR?

‘’Ürün yerleştirme nedir?’’, öğrendik. Şimdi gelelim, ‘’Nasıl yapılır bahsettiğiniz bu ürün yerleştirme?’’ sorusunun cevabına. Yukarıda da değindiğimiz gibi, ürün yerleştirme markanın kalitesini arttırma ve müşteri tarafında olumlu imaj yaratabilme amaçlarıyla sunulur. Yineleyecek olursak; odak olarak markanın kendisinden çok bahsedilmez, ürün ortamda sergilenmektedir. Bu durum markanın müşterilere yansıttıkları güçlü bir bağ sayesinde satın alma kararlarını değiştirebilir. Teknolojinin gelişmesiyle reklam verenler, ürün yerleştirmenin seçilmesi konusunda daha entelektüel davranmaya başladılar. Çünkü markalar, bazı ürünleri için, markanın isminden bahsedilmesini istemiyor; zaten halihazırda bilinir bir marka oldukları için ürün bazlı reklam yapma, ilerleme eğilimi gösteriyorlar.

Ürün yerleştirmenin başka bir yöntemi ise ürünü/markayı karşılıklı konuşmalarda geçirmektir. Reklam verenler ve üreticiler, ürün yerleşimlerini nasıl yürüttükleri konusunda zamanla daha da sofistike hale büründüler. Bunu bir örnekle açıklamak istiyoruz. Bir futbol maçında, sahanın yanındaki ürün yerleştirmeleri düşünelim. Bize direkt olarak Coca-Cola ambalajı ya da logosu gösterilmemekte. Ancak; Cola Cola şişesinin kıvrımı, şekli ve rengi yansıtılmakta.

‘’Ürün yerleştirme’’yi biraz da artıları ve eksileriyle değerlendirelim.

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN AVANTAJLARI NELERDİR?

• Ürün yerleştirme, diğer kitle araçlarında yer alan geleneksel mecra reklamlarına göre; daha geniş kitlelere ulaşmaktadır.
• Ürün yerleştirme, hedeflenen izleyiciye istenileni doğru şekilde aktarabiliyorsa hedefine ulaşmış demektir.
• Ürün yerleştirme insanlara yansıttıkları görsel işitsel araçları ile satın alma niyetini de geliştirebilir.
• Ürün yerleştirme uygulanan yapımın başarılı olması ile mesaj geniş seyirci kitlelerine ulaşabilmekte ve seyirci başına düşen maliyet azalabilmektedir.
• Film stüdyoları, ürünlerini yerleştirmek isteyen firmalara ürün yerleştirme yöntemlerine göre farklı düzeylerde fiyat seçenekleri sunmaktadırlar.

Bunlarla birlikte, ürün yerleştirme ile yapımcıların araba ve restoran gibi mal ve hizmetleri kiralama ve/veya satın alma maliyetleri azalabilmektedir.

Şimdi de, neleri eksi sayabiliriz bunlar üstünde duralım.

ÜRÜN YERLEŞTİRME DEZAVANTAJLARI NELERDİR?

• Bazı durumlarda ve şartlarda ürün yerleştirme amaçlarına ulaşamaz.
• Kahr sözünde şuna değiniyor: ’’Yerleştirme uygulamalarının her zaman ‘dikkat çekmeyen’ uygulamalar olmasını sorgulayabiliriz”. Bu düşünceye göre markalı ürünlerin ya da marka tanımlayıcılarının işitsel veya görsel ifadeler yardımıyla kitle iletişim araçlarına bedeli ödenerek planlı şekilde dahil edilmesi olarak tanımlanmış ve medya ortamları bakımından sınırlandırılmasından kaçınılmıştır diyebiliriz.
• Ürünlerin aşırı derecede reklama yönelik olarak senaryo ile bağdaşmayacak şekilde kullanılması izleyiciyi rahatsız edebilmektedir.
• Ürün yerleştirme, bireysel tutumları etkiler demiştik. Sonucuna bakmak istediğimizde, hedef kitlemiz içinde ne kadar insanı etkilediğine dair somut verilere ulaşılması zordur.
• Ürün yerleştirme yaptığımız bir film, eğer kısa süre gösterimde kalıp daha az seyirciye ulaşıyorsa ve bu film gelecekte de düşük seyredilme oranı vaat ediyorsa amaca ulaşmayı güçleştirir. Diğer bir deyişle, seyirci sayısı az olan filmlerdeki ürün yerleştirme mesaj hedef pazarın ancak çok az bir kısmına ulaşabiliyor.

Yazımızın sonuna gelmişken özetle diyebiliriz ki; Ürün yerleştirme hem düşük maliyetli hem de geniş kitlelere ulaşabilir olmasıyla markanızda/ürününüzde tercih edebileceğiniz bir yöntemdir.

Belki de birçoğunuz bu yazıyı okurken -o an farkında olmasanız da, geri dönüp baktığınızda- pek çok kez  ürün yerleştirme tekniği ile karşı karşıya kaldığınızı anımsamışsınızdır. 😊

Kaynakça:

• https://blog.adgager.com/markalar-icin-urun-yerlestirme-nasil-yapilir/
• https://www.bilgipedia.com.tr/urun-yerlestirmenin-avantaj-ve-dezavantajlari/