Günümüzde herhangi bir teknolojik aleti kullanırken reklam izlememe şansımız neredeyse yok denilecek kadar azaldı. Televizyon, sosyal medya platformları, oyunlar, izlediğimiz videolar başta olmak üzere hepimiz oldukça fazla reklam izliyoruz. Bu reklamlar, markaların kimliklerini oluşturmada ve ürünlerini pazarlamada kullanılmakta. Bir markanın kimliğini oluşturan genel özellikler markanın adı,logosu, slogan, ürünleri ve ambalajları ve müzikleridir.

Reklam müzikleri, markayı hatırlatmada ve satın alma niyetini arttırmada oldukça pozitif bir etkiye sahip. Bu güne dek birçok marka reklamlarında reklam müzikleri, yani jingle’lar kullanarak başarılı bir şekilde marka bilinirliğini arttırdı, o kadar ki, jingle’ları duyduğumuzda direkt olarak markayı anımsayabiliyoruz. Dijital pazarlama, insanlara görsel olarak etki ettiği gibi işitsel olarak da büyük etki etmekte ve reklamın insan hafızasına yerleşmesine yardımcı olmakta.

Reklam Müzikleri Nedir ve Neden Önemlidir?

Reklam müzikleri doğru kullanıldığında markanın imzası olabilecek niteliktedir. Reklam müzikleri, reklamın akılda kalıcılığını arttırmakta. Tüketicilerin reklam müziğini veya şarkısını ezberleyerek eşlik edebilmesi marka açısından pozitif etkiler yaratmakta ve tüketicide marka müziğini duyunca oluşan merak duygusu marka bilinirliğini yüksek derecede arttırmaktadır.

Marka Bilinirliği ve Tanıtımının Önemi

Marka bilinirliği ve marka tanıtımı markaların başarılı olmasındaki en önemli iki faktördür. Marka bilinirliği, potansiyel müşterilerin markayı tanıma ve hatırlamasıdır. Hedef kitleniz markanızı ne kadar iyi ve net hatırlarsa, markanın bilinirliği de o derecede artmaktadır. Marka tanıtımı ise markanın ve ürünlerinin potansiyel müşterilere, yani hedef kitleye tanıtılması, hizmetlerin, ürünlerin ve markanın sunduğu her şeyin anlatılmasıdır. Marka bilinirliği rakip markalarla olan rekabetteki farkı oluşturan etkenlerden bir tanesidir, marka bilinirliği arttıkça hedef kitlenin markaya olan güveni ve satın alma potansiyeli de doğru orantılı olarak artar. Marka bilinirliği de marka tanıtımı yaparak sağlanır.

Reklam Müzikleri ve Marka İmajı Oluşturma

Markanın kimliğini ve markanın imajını oluşturan özellikler markanın adı, slogan, logosu, renkleri, ve müziğidir. Bu özelliklerin her biri markanın kimliğine katkıda bulunur ve markanın marketteki gücünü arttırır. Müzik, markaya karakter ve imaj oluşturma ve bu imajı güçlendirme yönlerinde çok etkili bir role sahiptir.

Reklam müzikleri genel olarak dikkat çekici ve markayı açıklayan sözlere sahiptirler. Müzik duygulara hitap ettiği için markanın imajını hedef kitlesine anlatabilmesi çok daha kolaylaşır, bu sayede melodilerle hedef kitleye markanın enerjisini anlatmak daha kolay hale gelir. Bu yüzden, müzik pazarlamasının önemli bir kısmı reklam müzikleri alanına yoğunlaşmış durumdadır.

Duyusal Pazarlama ve Reklam Müzikleri Arasındaki Bağlantı

Reklam stratejilerinin çok önemli bir parçası olan duyusal pazarlama, hedef kitledeki müşterilerin duyularına hitap eder. Görme, işitme, dokunma, tat, koku duyularını kullanarak reklamın ulaştığı insanların zihinlerine yerleşmeyi kolaylaştırır. Reklamlarda kullanılan müzikler de duyusal pazarlamanın içindedir ve çok önemli bir örnektir.

Markanın sunduğu ürünü, hizmeti veya servisi müşterinin satın almasında pozitif olarak etkiler, ürünün gözle görülmeden ya da dokunulmadan akılda canlanmasına yardımcı olur. Duyusal pazarlamada işitme duyusunu kullanılarak, ürünün paketi, gıdaların çıtırtı sesleri gibi sesler kullanılmaktadır. Doğru reklam müziği seçimi, müşteriyle markanın duygusal bir bağ kurmasında etkilidir ve bu bağ marka kimliğini güçlendirmektedir.

Tüketicilerin Müzik Tercihleri ve Marka Seçimleri Arasındaki Bağlantı

Tüketicilerin müzik tercihleri oldukça değişken olmasına rağmen markaların müşterilerle olan duygusal bağını olumlu şekilde etkilemektedir. Duyusal pazarlamanın bir parçası olan işitsel pazarlama, yani reklam kullanımı, tüketicilerin müzik tercihleri ve marka seçimleri arasındaki bağlantıyı sağlamanın aracıdır.

Reklam jingle’larında enstrümanlar, müziğin türü, ritim ve eğer varsa sözler önemli rol oynamaktadır. Tüketiciler günlük hayatlarında dinlemeyi tercih ettikleri müzik türlerini reklamlarda duyduklarında markaya olan sempatileri artmaktadır. Örneğin, rock dinleyen bir tüketici bir ürün reklamında bu türde müzik duyduğunda reklam onun ilgisini çok daha fazla çekmektedir. Reklam jingle’larını seçerken veya oluştururken hedef kitleyi dikkatli analiz edip belirlemek ve persona oluşturmak dikkat edilmesi gereken bir noktadır. Müzik türü tercihlere, lokasyona, yaşa, cinsiyete ve kültüre göre değişiklikler göstermektedir.

Tüketicilerin müzik tercihleri ve marka seçimleri arasındaki bağlantı hedef kitle ve reklam müziği seçimi doğru yapıldığında olumlu etkiler gösterip satın alma davranışlarını olumlu yönde etkiler.

Pazarlama Psikolojisi ve Reklam Müzikleri

Pazarlama psikolojisi markaların tüketiciyi daha iyi anlamak ve onlara nasıl ulaşabilecekleri konusunda bir strateji oluşturmak için kullanılan bir alandır. Tüketicilerin davranışları, satın alma alışkanlıkları, beklenti ve ihtiyaçlarını anlamaya odaklanır. Reklam müziklerinin kullanımı da bu stratejinin bir parçası olmakta ve reklam müzikleri, tüketicilerin algılarına hitap edip, tüketicileri etkilemek üzere kullanılmaktadır.

Müzikler belli duyguları dinleyen insana aktarmak için kolay bir yoldur. Farklı enstrümanların kullanımı sayesinde müzik farklı hislere hitap edebilmekte ve daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir. Bu iki etken beraber ele alındığında çok iyi bir kombinasyon ortaya çıkmaktadır. Bunun sebebi müziklerin duyguları aktarmak için sık sık kullanılan bir yöntem olması ve insanlara iletilen bu duyguların tüketicilerin davranışlarını etkileyip tüketicilerin satın alma davranışlarını pozitif etkilemesidir.

Reklam Müziklerinin Kitle Çekiciliği ve Marka Algısı Üzerindeki Etkisi

Reklam etkililiğini sağlamanın önemli bir aracı olan reklam jingle’ları hedef kitleye ulaşmak konusunda çok etkilidir. Jingle’ları kullanarak reklama bir enerji katılabildiği gibi, o enerjiyi jenerasyonlarla bağdaştırmak da etkili olacaktır.
Buna örnek olarak Big Babol’un “Kocaman Eğlence” jingle’ını gösterebiliriz. Hedef kitlesi gençler olan markanın eğlenceli ve enerjik müziği ve sözleri dinleyenin aklına gençleri getiriyor ve burada gençlik-eğlence arasında bir çağrışım doğuruyor ve bu da marka algısına katkıda bulunuyor.

Markalar çağrışımları, şarkılardan adapte edilen reklam müzikleriyle de başarılı bir şekilde elde etmekte. Reklam jingle’larında kitle çekiciliği için en önemli şeylerden biri hatırlanabilirlik. İnsanların aşina olduğu şarkılar reklamlarda karşılarına çıktığında markanın hatırlanabilirliği artmaktadır. Örneğin, Alo deterjan markasının 40. Yılına özel hazırlanan reklam müziğinde Zeki Müren’in “Size Alo Diyorum” şarkısı kullanılmakta. Veya Molfix’in Serdar Ortaç’ın “Beni Unut” şarkısını “Beni Uyut” şeklinde adapte etmesi de akıllara bu markaları ve bu jingle’ları kazımakta.

Markaların reklam jingle’ları için sanatçılarla yaptıkları işbirlikleri de başarılı olmaktadır. Buna örnek olarak Cornetto ve Yalın’ı verebiliriz. Cornetto markası ve şarkıcı Yalın birbiriyle özdeşleşmiş haldedir, Yalın yıllar boyunca Cornetto markası için yaz sezonunda yeni şarkılar yapmakta ve bu şarkılar bazen marka adı geçmemesine rağmen insanlara Cornetto markasını hatırlatmaktadır.

Reklam Jingle’ları ve Sloganların Gücü

Reklam kampanyalarının önemli bir parçası olan reklam jingle’ları ve bunlarda kullanılan sloganlar tüketici davranışlarını etkileyerek tüketicilerin hafızalarını harekete geçirmektedir. İyi bir jingle elde etmek için sloganın kolay anlaşılır ve akılda kalıcı olması büyük avantaj sağlar. İyi bir slogan tüketicinin hafızasına yapışırsa yıllar geçse de markanız o güçlü sloganıyla hatırlanabilir hale gelmektedir. Güçlü ve akılda kalmayı başarmış reklam sloganları örneklerine baktığımızda Vivident’in “Çiğne ve Gülümse”, Nike’ın “Do It”, Halley’in “Herkese Bi’ Halley Oluyo”, Yemeksepeti’nin “Aklındaysa Kapında”, Mentos’un “Kim İstemez Bi Mentos”, ve A101’in “Harca Harca Bitmez” sloganları karşımıza çıkmaktadır.

Güçlü marka sloganı, jingle’ların olmazsa olmazlarındandır çünkü bu sloganlar başarılı olduğunda marka değerini arttırmakta ve marka bilinirliğini en üst seviyelere çıkarmaktadır.

Duygu Eken