Google arama motorunda gördüğümüz reklamların belli bir sıralaması vardır. Bazı reklamlar sayfanın üst kısmında görülürken bazıları alt kısımda yer alıyor. Peki bu sıralama neye göre yapılıyor?
Google Ads’de yüksek tıklanma alan, geri dönüşlerin yüksek olduğu reklam kampanyası yürütmek isteyen reklamverenler, bunu gerçekleştirebilmek için arama sayfasındaki reklam sıralamasının en üstünde çıkmak isterler. Çünkü kullanıcıların en üstte çıkan reklama tıklama olasılıkları diğer reklamlara göre daha yüksektir. Google bu sıralamaya karar verirken iki ana unsura bakıyor. Bunlardan birincisi önceki blog yazımızda “Google Ads Nasıl Çalışır?” bahsetmiş olduğumuz açık artırma usulü ödeme sistemi, ikinci ise Google’ın bazı unsurlara bakarak reklama verdiği kalite puanı.
Bir reklamın en üstte çıkması için anahtar kelimesine en yüksek teklifi verilmiş olması yetmez. Aynı zamanda o reklamın kalite puanınında yüksek olması gerekir. Bu iki faktör doğrultusunda belirlenen sıralama ile reklamlar yayına girip arama motorunda sıralanırlar.
Kalite Puanı Nedir?
Kalite puanı reklamın hem etkinliğini hem de maliyetini etkileyen önemli bir faktör. Sadece reklamın arama motorundaki sıralamasını değil, tıklama başına ödenecek maliyeti de etkiliyor. Kalite puanın belirlenmesinde çeşitli unsurlar mevcut;
- Reklama tıklama oranı
- Reklam grubu ile anahtar kelimelerin uyumu
- Açılış sayfasının (landing page) kalitesi ve reklam ile uyumu
- Reklam metinlerinin reklam ile uyumu
- Reklamverenin genel olarak Google’a vermiş olduğu reklamların kalitesi
Bu maddeler kalite puanı belirlenirken bilinen temel unsurlar. Ancak Google Ads’in algoritmasının nasıl çalıştığını ve nelere dikkat ettiğini tam olarak bilemiyoruz. Kalite puanı hesaplanırken en önemli unsurun tıklanma oranı olduğunu kesinlikle söyleyebiliriz çünkü Google kullanıcı deneyimini çok önemseyen bir algoritmaya sahip. Bu yüzden kullanıcılar tarafından diğer reklamlara göre daha çok tıklanan reklamın kalite puanını yükseltiyor. Kalite puanı yükselen reklamın arama sonucundaki sıralaması yükseldiği gibi tıklama başına ödediği maliyet de düşüyor. Sonuç olarak; potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşılarsanız Google sizi reklam tıklanması için o kadar az ücretlendirir. Google kullanıcılarına kaliteli hizmet sunan reklamverenleri ödüllendiriyor da diyebiliriz.
Özellikle dönüşüm başına maliyet ile yapılan reklamlar için kalite puanın önemi daha fazladır. Çünkü dönüşüm başı maliyet reklamları için tıklama başı maliyet reklamlarına göre fazla ödeme yapılır. Dönüşüm hedefli yayınlanan reklamlarda kullanıcıdan form doldurmak, ankete katılmak, satın alım gibi bir eylem gerçekleştirmesi beklenir. Hem maliyetinin hem de getirilerinin fazla olması sebebi ile reklamverenin özellikle kalite puanına dikkat etmesi gereken reklam türüdür.
Kalite Puan Nasıl Artırılır?
Kalite puanının reklamverenler için ne kadar önemli olduğunu artık biliyorsunuz. Peki reklamların kalite puanı nasıl artırılır?
- Anahtar Kelime Araştırması: Reklam kampanyasının trafiğini artıracak yeni ve alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler bulunmalıdır.
- Anahtar Kelime Düzenlemesi: Belirlenen anahtar kelimelerin düzenlenip, reklam kampanyalarına ayrılacak şekilde gruplandırma yapılmalıdır.
- Reklam Metinini İyileştirme: Farklı varyasyonlardaki reklam metinleri test edilmeli ve en yüksek tıklanma oranına sahip reklam metni ile reklam kampanyasına devam edilmelidir.
- Açılış sayfasını optimize etme: Reklam kampanyasını en iyi yansıtan açılış sayfasını oluşturmak için açılış sayfası metin ve görsel kullanımına dikkat edilmelidir.
- Negatif anahtar kelime eklemek: Reklam bütçesini boşa harcayacak anahtar kelimeler ve varyasyonları araştırılmalıdır. Bu kelimeler negatif anahtar kelime listesine eklenerek arama sonuçlarında çıkması engellenir.
mükemmeldi