Gençlerin, yetişkinler ve yaşlılardan farklı tüketim alışkanlıkları olduğu aşikar. Kendilerine has giyim tarzları, ihtiyaçları, ürün seçimleri var. Bunun yanında kullandıkları platformlar ve takip ettikleri trendler de yetişkinlere göre farklılık gösteriyor. Örneğin; lise çağlarındaki bir gencin takip ettiği giyim tarzı ile annesinin tarzı arasında uçurum var. Durum böyle olunca gençler için hazırlanan reklam içerikleri ve stratejileri de yetişkinler için hazırlananlardan çok farklı oluyor.

Pazarlama ve reklam dünyası, 11- 32 yaş arasındaki bireyleri genç olarak nitelendirmekte. Bu yaş aralığındaki kişileri de 11 – 17, 18 – 24 ve 25 – 32 yaş olarak 3 bölüme ayırıyorlar. Hedef kitle analizi yaparken de dikkat ettiğimiz bu yaş aralıkları doğru reklam kampanyasını oluşturmak için harika bir yöntem. 40 yaşındaki potansiyel müşteriniz ile 17 yaşındaki potansiyel müşterinize aynı reklamı göstermek istemezsiniz sanıyoruz.

Gençlik pazarlaması, 11 – 32 arasındaki genç bireylere yönelik yapılan pazarlama ve tanıtım faaliyetleridir. Özelleştirecek olursak, 11- 17 yaş aralığında lise öğrencilerine, 18 – 24 yaş aralığında üniversite öğrencilerine ve 25 – 32 yaş aralığında genç yetişkinlere yönelik olarak gruplandırılan reklamlardır.

Özellikle gençler, şirketler tarafından ailelerinin ve arkadaşlarının satın alma davranışlarını şekillendiren tüketici grubu olarak görüldüğü için değerli tüketicilerdir. Tüketici olmanın yanı sıra ailelerinin almayı seçtikleri araba, gitmeyi düşündükleri tatil veya arkadaşlarının giymeyi istedikleri kıyafetleri etkileyebilirler.

Gençlik pazarlaması stratejileri televizyon reklamcılığı, dergi reklamcılığı veya dijital reklamlar ile gerçekleştirilebilir. Yaygın gençlik pazarlaması stratejileri arasında eğlence pazarlaması, müzik pazarlaması, spor pazarlaması, etkinlik pazarlaması, viral pazarlama, okul ve üniversite programları, ürün örnekleme ve etkileyici pazarlaması yer alır.

Son yıllarda özellikle gençler tarafından sosyal medya kullanımın artması şirketleri dijital pazarlama kanallarına yöneltti. Sosyal medyayı aktif kullanan gençler, marka hesaplarından bilgi almayı, etkileşimde bulunmayı ve eğlenmeyi bekliyor.

Gençlik Pazarlaması Kampanyası Oluştururken Kullanılabilecek 5 İpucu

Öğrenci Medyalarını Kullanın:

Üniversitede ki birçok öğrenci topluluğu yaptıkları veya yapacakları etkinlikleri kullandıkları birçok kanal aracılığıyla diğer öğrencilere duyururlar. Bu kanallar sosyal medya hesapları, çıkardıkları dergi, radyo istasyonları olabilir. Öğrenci topluluklarıyla yapacağınız iş birlikleri, aktiviteler, organizasyonlar sizin için etkili bir gençlik pazarlaması yöntemi olacaktır. Öğrenci topluluklarının yaptıkları aktivitelere, yarışmalara, projelere sponsor olmanız bile sizinle duygusal bağ kurmalarına ve markanızı tanımalarına yardımcı olacaktır.

Bir Amacı Destekleyin:

Gençlerin hangi fikirlere veya kuruluşlara önem verdiğini iyi tespit etmelisiniz. Onların değerlerini öğrenmeniz yeni reklam stratejilerinizde faydalı olabilir. Değer verdikleri fikirlere vurgu yapan bir reklam veya ilgilendikleri kuruluşlarla yapacağınız iş birlikleri sizi gençlere yaklaştıracak, akıllarında kalmanızı sağlayacaktır.

Hızlı Adımlar Atın:

Gençlerin genelde dikkat süreleri kısadır. Marka tanıtımınızın etkili olmasını istiyorsanız eğlenceli mesajlar içeren reklamlar hazırlayarak onların dikkatini çekmeli ve vermek istediğiniz mesajı olabildiğince kısa tutmalısınız. Onların ilgisini canlı tutmak için oyunlar, videolar, çevrimiçi uygulamalar kullanabilirsiniz.

Dinleyin:

Genç tüketiciler duygu ve düşüncelerini ifade etmekte heveslidir ve markanın ortağıymış gibi hissetmek isterler. Genç müşterilerinizden geri bildiğim isteyin ve önerilerine kulak verin.

Gençlerin Trendlerini Takip Edin:

Gençlerin kendilerine has yaşam tarzları vardır. Dinledikleri müzikler, vakit geçirdikleri mekanlar, kıyafet tarzları, izledikleri dizi ve filmlere kadar farklılık gösterir. Onların yaşam tarzlarını anlamanız, neleri daha çok sevdiklerini veya tükettiklerini iyi gözlemlemeniz gerekir. Örneğin; büyük çoğunluğunu gençlerin oluşturduğu konser, tiyatro, maç, festival gibi etkinliklerde var olmanız marka bilinirliğinizi artıracaktık.

Eğer genç bir hedef kitleniz var ise bu kitlenin diğer kitlelerden farklı olduğunu kavranmanız gerek. Genç kitlenin diğer kitlelerden farklı olduğunu anladığımızda bu kitleye bakış açısı da değişecektir. Gençlerin hayatlarına ve nelere dikkat ettiklerine ilgi göstererek dünyalarını anlamış olacaksınız. Böylelikle gençlere hitap eden pazarlama stratejileri hazırlayabileceksiniz. Gençlere kendi dillerinde hitap edeceksiniz.[/vc_column_text]