Marka Mutfağı Blog

FEMİNİST REKLAMCILIĞI (FEMVERTISING) NEDİR?

Feminist Reklamcılık (Femvertising) Nedir?

Feminist reklamcılık (femvertising), markaların ürünlerini tanıtmak ve daha fazla marka etkileşimi sağlamak için kadını destekleyen mesajlarla her yaştan kadını güçlendirmek amaçlı kullanılan bir pazarlama ve iletişim stratejisidir. İngilizcede feminism ve advertising  kelimelerin birleştirilmesiyle oluşturulan femvertising, kadının toplumsal rolündeki aksaklıkların vurgulanması amacıyla yürütülen reklam kampanyaları da denenebilir.

Son yıllarda reklam endüstrisi her yaştan kadını desteklemek amacıyla kadın yanlısı mesajları ve görüntüleri giderek daha fazla kullanmaya başladı. Ancak ‘feminist reklamcılık’ yeni bir reklam stratejisi değil. Nike’ın 1995 yılında yayınlanan ‘oynamama izin verirsen’ (If you let me play) reklamı, genç kızların spor yapmasını destekleyerek feminist reklamcılığı başlatmıştı. Dokuz yıl sonra Dove’un ünlü olan  ‘Gerçek Güzellik’ kampanyası farklı fiziksel özellikteki kadınları marka elçisi olarak göstermesi ile devam etti.

Feminist teori ile mevcut toplumsal eğilimin kesişmesi, femvertising türü reklamcılığın yükselişine zemin hazırladı. Modern toplumda kadının rolüne, cinsiyet eşitliğine ve değişen alışveriş modellerine odaklanan şirketler, kadın bedeninin nesnelleştirilmesine yönelik reklamcılıkta uzun süredir var olan eğilime ve kısmen de olsa reklam yoluyla yaratıldığı kabul edilen kadın stereotiplerine karşı çıkmaya başladılar. Feminist reklamcılığı yapan markalar, kadın liderliğinin yükselmesi için çabaladıklarını, işyerinde fayda sağladıklarını ve ücret farklılıklarına karşı çıktıklarını iddia ediyor. Aynı zamanda markalar feminizmi kadın müşterilere ulaşmak için kullanılan bir araç olarak görüyor.

 

Şimdi birkaç feminist reklamcılığı örneğini inceleyelim; 

  • Dove’un “Gerçek Güzellik” Kampanyası

Dove’un 2004 yılındaki Gerçek Güzellik reklam kampanyası kadın reklamcılığının ilklerinden. Bu kampanya, kadın güzelliğiyle ilgili klişeleri değiştirerek tüm kadınların sahip olabileceği daha geniş, daha sağlıklı ve daha demokratik bir güzellik algısı sunmayı amaçlıyordu.

Kampanyanın 2004 yılındaki ilk aşaması Almanya, İngiltere ve daha sonra tüm dünyada bir dizi ilan tahtası reklamından oluşuyor. Reklamlar, yoldan geçen insanlara ilan üzerindeki kadın modelin, ‘şişman veya muhteşem’, ‘buruşuk veya harika’ seçeneklerinden birisine oy vermeye davet ediyordu. Oyların sonuçları güncellenip ilan tahtası üzerinde belirtildi. Bu reklam kampanyası kısa süre içerisinde çok fazla dikkat çekti ve medyada sıkça yer almaya başladı.

Dove’un bu başarısının ardından 2006 yılında ‘Gerçek Güzellik’ kampanyası tekrar web sitesi üzerinden viral videolar oluşturularak genişletildi. 2013 yılında ise Dove, Gerçek Güzellik Tanımları başlıklı bir video yayınladı. Video kısa sürede viral oldu, halktan ve medyadan güçlü tepkiler aldı. Dove, kadınların güçlenmesine olan bağlılığından ötürü SheKnows Media tarafından düzenlenen 2015 Femvertising Awards’ın Social Impact ödülünü kazandı. Ayrıca kampanya, 2004 yılından bu yana Cannes Lions, The Effies’teki yüzlerce ek ödül alarak, Ad Age’in 21. Yüzyılın 1 Numaralı Reklam Kampanyası seçildi.

  • L’Oréal’in “Çünkü Ben Buna Değerim” Kampanyası

İlk ‘Çünkü Ben Buna Değerim’ reklamı 1973 yılında ABD’de kadın hakları hareketi ardından yayınlandı. İlk defa bir reklam mesajı tamamen kadının ne düşündüğü, kendine olan güveni, kararı ve tarzıyla ilgiliydi. O kadın, Meredith Baxter’dı ve o zamandan beri, ‘Çünkü Ben Buna Değerim’ iddiası dünyanın her yerinden kadınlara ilhan vermek için birçok ünlü kadın kullanılarak reklamlarda yer aldı. Reklam sloganı zaman içerisinde Sen Buna Değersin , Biz Buna Değeriz gibi farklılıklar gösterse de vurgulanan düşünce hep aynıydı.

      

  • P&G’nin “Kız Gibi” Kampanyası

Bir diğer örnek, Procter & Gamble şirketinin ped markası olan Orkid’in #KızGibi reklam kampanyası. İlk olarak 2014 yılında Amerika pazarı için tasarlanan sonrasında bütün dünyaya yayılan kampanya Nisan 2017’de Youtube’da 60 milyonun üzerinde görüntülenme aldı. Reklam videosunda ‘kız gibi’ ifadesinin genellikle olumsuz anlamları üzerinden röportajlar yoluyla sorgulanıyor.

Kızlar hakkındaki stereotiplerin hem genç hem de yetişkinlerin zihninde ne kadar derinlere kök saldığını gösteren reklam kampanyası, bu yanıltıcı kullanımların ergenlik döneminden başlayarak yetişkinlik yaşlarına kadar kadınların özgüvenine olumsuz etkilerini vurguluyor. Reklamın birçok mecrada viral haline gelmesi ile birlikte sosyal medyada “çığır açan” olarak tanımlandı.

 

 

 

Kaynaklar

 

Write A Comment