Pazarlama dünyasında diğer markalar arasından sıyrılabilmek için etkili bir marka adınızın olması oldukça önemlidir. Etkili bir marka ismine sahip olmak hedef kitlenin dikkatini çekmek ve aklında kalmak için de markanıza yardımcı olacaktır.

Marka İsmi Neden Önemlidir?

• Marka isminiz pazarlama dünyasına adım attığınız anda firmanızın kimliği olacaktır.
• Marka isminiz hedef kitlenizin size karşı olan algısını etkiler.
• Marka ismi markanın değerini artırır.

Marka İsmimi Bulurken Nelere Dikkat Etmeliyim? 

• Özgün olun. İyi bir marka ismi sizinle rakipleriniz arasına bir çizgi çekecektir. Bu yüzden markanız için seçtiğiniz isim hedef kitlenize başka bir markayı hatırlatmamalı.
• Markanızı yansıttığınızdan emin olun. Marka isminiz markanızın arkasındaki hikayeyi ve ruhu mutlaka yansıtmalı. Marka kişiliğine uygun olmalı.
• Sadelikten yana olun. Marka isminizin akılda kalıcı olması için aşırı süslü isimlere ihtiyacınız yok. Aksine, kolay telaffuz edilebilen kolay yazılabilen sade isimler tercih etmelisiniz.
• Büyük düşünün. Markanızın sadece yerel kalmayacağını ve uluslar arası markete açılacağını hedefleyin. Uluslar arası kabul görecek bir marka ismi seçin.
• Kelime seçimlerinizin neyi çağrıştırdığına dikkat edin. Olumsuz düşünceler yaratabilecek kavramlardan kaçının. 
• Marka isminizin kulağa hoş gelmesi gerektiğini de unutmayın.
• Yaratıcı olmaktan korkmayın. Markanızın ismi bilinen bir kelime olmak zorunda değil. Tamamen sizin hayal gücünüzün ürettiği, aslında var olmayan bir kelime de iyi bir seçenek olabilir.

Doğru Marka İsmine Nasıl Karar Veririm?

Etkili, dikkat çekici, akılda kalıcı, özgün… Marka isminizin tüm bu özelliklere sahip olduğuna nasıl karar vereceksiniz? Bir de bunun üzerine konuşalım. 

Öncelikle, tek bir seçeneğe bağımlı kalmayın. İlk adımda birden fazla marka ismi seçeneğiniz olsun. Sonraki aşama olarak bu seçenekleri internette aratın. Sizin seçeneğinizle aynı ya da onu anımsatan başka marka isimleri varsa bu seçenekten vazgeçin ve diğer alternatiflerinize şans verin. 

Aynı şekilde seçeneğinizin sosyal medya platformlarına uygunluğunu da araştırın. Markanız için açtığınız Instagram vb. hesapların ismi benzer ama içeriği farklı sayfalarla karıştırılmasını istemezsiniz. 

Bu adımlardan sonra alternatiflerinizi iki – üçe indirip geriye kalan seçenekleri günlük hayat dilinizde kullanmaya başlayın. Arkadaşlarınıza, ailenize, sosyal çevrenize danışın. Fakat danıştığınız insan sayısını çok fazla tutmayın ki kafanız iyice karışmasın ☺ 

 Bu adımları atlamadan uyguladığınızda marka isminize rahatlıkla karar verebildiğinizi göreceksiniz. Oldu ki çok fazla seçenek var, kafanız karıştı. Bu durumda bir marka danışmanıyla görüşüp profesyonel yardım alabilirsiniz. 

Marka İsmi Seçeneklerimi Nasıl Oluşturacağım?

İlk olarak nasıl bir marka ismi istediğinizi düşünün. Bu adımda şu üç marka ismi kategorisinden faydalanabilirsiniz: 

• Descriptive / Açıklayıcı Marka İsimleri
• Suggestive / İmalı Marka İsimleri 
• Abstract / Soyut Marka İsimleri

Şimdi bu kategorileri tanımlayalım. 

Descriptive / Açıklayıcı Marka İsimleri

Oldukça sade ve basit marka isimleridir. Hedef kitle marka ismine bakarak firmanın hangi alanda ne yaptığını direkt olarak anlayabilir. Açıklayıcı marka isimleri işlevsellik konusunda oldukça işe yarar olsalar da istenmeyecek şekilde basit gözükebilirler. 

Uzun vadede düşündüğünüzde, markanızın ilerleyen dönemde farklı sektörlere adım atmasını isteyebilirsiniz. Bu yüzden ilk başta açıklayıcı bir marka ismi seçmek ilerleyen süreçte markanızın kendini kısıtlamasına sebep olabilir.

Suggestive / İmalı Marka İsimleri

Markanın işlevini açıkça belirtmek yerine anımsatıcı olmayı odak alan marka isimleridir. Kelimelerin temel anlamları yerine metaforlar kullanılarak oluşturulurlar. İmalı marka isimlerinden yararlanmaya karar verirseniz bunu sadeliği göz ardı etmeden yapmanız gerekir.

Abstract / Soyut Marka İsimleri

Ait olduğu markanın işlevini yansıtmak gibi bir derdi olmayan marka isimleridir. En başta söylediğimiz gibi tamamen kendi uydurduğunuz bir kelime bile olabilir. Gerçek bir karşılığının olmasına gerek yoktur. Orijinal ve ayırt edici marka isimleridir.  

Bu üç kategoriden yararlandıktan sonra marka ismi bulma sürecinizi kolaylaştırabilecek birkaç önerimiz daha var.

• Marka ismine karar verirken markanın kurucularının isimlerinden yaralanabilirsiniz. “Acun Medya” bu noktada güzel bir örnek olabilir. 
• Eğer bir marka danışmanına gitmek istemiyorsanız internetten ulaşabileceğiniz marka ismi bulma araçlarını kullanabilirsiniz. Bu araçları kullanmadan önce markanızı anımsatacak anahtar kelimeler belirlemeyi unutmayın.

Marka İsmimin Patentini Nasıl Alacağım? 

Markanızın kimliği olacak o ismi belirledikten sonra yapmanız gereken şey işleri resmiyete dökmektir. Böylece ileride başka bir markanın sizin isminizi kullanması halinde haklarınıza başvurabilirsiniz. Bunu marka tescilinizi yaparak sağlayabilirsiniz. Peki marka tescilinizi yapmak için nasıl bir yol izlemeniz gerekiyor? Gelin birlikte bakalım.

1. Türk Patent ve Marka Kurumu’na marka isminizin tescili için başvuru yapın.
2. Gerekli sürecin tamamlanmasını bekleyin. Bu süreçte başvurunuz incelenir, dört aylık bir süreyle belirlediğiniz marka ismi bültende kalır. Bunun sebebi herhangi bir itiraz varsa bu süreçte ortaya çıkmasıdır. 

İtiraz varsa değerlendirilir. Yoksa Türk Patent ve Marka Kurumu gerekli belgeleri düzenler.

1. Bu süreç tamamlandığında marka tescil belgeniz için harç ödemenizi yapın.
2. Marka isminizin tescil edilmesini ve belgenizin size iletilmesini bekleyin ☺ 

Etkili bir marka ismi oluşturmak için gerekli tüm adımları birlikte inceledik, umarız yazımız sizler için faydalı olmuştur! ☺