Bu yazımızda sizlere marka isminin nasıl oluşturulduğundan bahsedeceğiz. Gelin, öncelikle ‘Marka nedir?’ ve ‘Marka ismi nedir?’ sorularını cevaplayalım. Mal ve hizmetlerin farklı kişiler veya firmalar tarafından üretilen mal ve hizmetlerden ayrılmasını sağlayan işaretlere ‘marka’ denmektedir. Tecil edilen sayılar, şekiller, harfler ve işaretler ise ‘marka ismi’ olarak adlandırılmaktadır. Marka denildiğinde akla gelen bir diğer önemli şey ise ‘markalaşma’dır.
Tüketicilere 3 katı fiyatına ortalama kalitede bir bardak kahveyi aldıran etkiye markalaşma diyebiliriz. Markalaşma sürecini etkileyen en önemli faktörlerden biri ise tabi ki marka ismidir. Her sektörde rekabetin çoğalarak arttığı dönemimizde rakiplerden ayrışmak için hedef kitlelerini göz önünde bulundurularak doğru pazarlama stratejileriyle ilerlemek gerekiyor. Bu da güçlü bir marka ismi altında yapıldığı zaman marka sektördeki şansını oldukça artırmış oluyor.
Marka ismi, müşterilerle kurulan iletişimin ilk adımıdır. Bir müşteri marka hakkında ilk izlenimlerini isme bakarak edinir. Mesela ‘Turkish Airlines’ı hiç duymamış birini düşünelim. Bu ismi ona söylediğinizde bu kişi rahatlıkla markanın Türkiye’de bir hava yolu hizmeti veren bir şirkete ait olduğunu söyleyebilir. ‘Philip Morris’ ismini bir yerde okuyan kişi bu ismin marka kurucusu/kurucuları olduğunu düşünür. İsim, soy isim baza alınarak ya da olduğu gibi kullanılarak oluşturulmuş marka isimleri günümüzde artık pek tercih edilmiyor. Çoğunlukla oldukça uzun zamandır piyasada olan markalarda görüyoruz. Mesela Kurukahveci Mehmet Efendi, bu markanın isim seçiminin 1871 yılı için mantıklı bir tercih olduğu şüphesiz. ‘’Bu marka aynı adla 2021 yılında oluşturulsaydı aynı etkiye sahip olur muydu?’’ sorusu ise tartışılır.
Peki bir ürün ya da hizmet üretiyorsunuz ya da düşünceniz var. Marka ismi oluşturmanız gerekirken neleri göz önünde bulundurmalısınız?
Gelin marka ismi nasıl oluşturulur hakkında detay verelim.
- Marka tarafından üretilen ürünlerin amacı, faydaları ve kalitesi hakkında fikir sunarak ürünle bir şekilde ilgili olmalıdır.
- Uzun isimlerin akılda kalıcılığı düşük olduğundan kısa, 7 veya daha az harften oluşan isimler tercih edilmeli.
- Gelecekte marka büyütülmek istendiğinde kısıtlama yapmayacak bir isim olmalı. İlerleyen zamanlarda işinizi büyütmek istediğinizde, hizmet etmeyi düşündüğünüz coğrafyada olumlu karşılanmalı.
- Rakiplerin adını çağrıştırmayan, başka firmaları akıllara getirmeyen olabildiğince benzersiz bir isim olmalı.
- Telaffuzu, hatırlanması, çağrışımı kolay olmalı aynı zamanda negatif bir söyleme ya da algıya sahip olmamalı.
- Görsel olarak kullanıma uyumlu, logo tasarımlarına kolayca uygulanabilir olmalı. Logoya bakıldığında markanın ismini rahatlıkla okunabilir olması bilinirliği olumlu etkiler
- Bir hikâye üzerine kurulması, gelecekte yapılacak pazarlama çalışmalarına yön verir ve kolaylık sağlar.
Bunları göz önünde bulundurarak markanıza en uygun isimler bulup seçeneklerinizi belirledikten sonra, sıra bu isimlerin alınıp alınmadığına ve sosyal medya hesaplarının olup olmadığına bakmaya geldi. Birkaç araştırma sonucu bu kısımda da sorun olmadığını gördünüz. Çevrenizdeki insanlarla iletişime geçerek, sesli söyleyerek telaffuzu ve akılda kalıcılığı en fazla olana karar vermelisiniz. İlerleyen zamanlarda aynı ismin kullanımı tescilini engellemek için fazla vakit kaybetmeden marka isminizi tescillemeniz gerekiyor. İnternet sitesi uzantınızı da aldıktan sonra tamamen size ait bir marka oluşturmuş oldunuz.
Burada yazımızı noktalarken, 8-10 Ekim’de 48 saat boyunca hep beraber pazarlama konuşup ve fikir üreteceğimiz Pazarlama Maratonunda yerinizi ayırtmak isterseniz “https://markamutfagi.co/maraton/” sayfasından kayıt yaptırmayı unutmayın!
Kaynaklar
https://www.oberlo.com/blog/free-business-name-generators
https://www.columnfivemedia.com/how-to-choose-a-brand-name
