Bulunduğumuz çağa tüketim çağı diye hitap ediyoruz. Her şeyi o kadar hızlı ve çok tüketiyoruz ki yeni artık çok çabuk eskiyor. Peki bu kadar ‘yeni’den nasıl haberdar oluyoruz? Cevap basit, kendimizi bakmaktan veya izlemekten alıkoyamadığımız renkli, ilgi çekici ve eğlenceli reklamlar sayesinde tabii ki.

İnternette gezinirken bir siteye girdiğinizde veya video izlerken araya giren reklamlara hepimiz aşinayızdır. Peki bu reklamlar nedir ve nasıl yapılır, hiç düşündünüz mü? Biz sizler için birkaç tanesi çoktan derledik bile.

Banner

Türkçe karşılığı poster, pankart veya afiş olarak çevrilse de reklamcılık dünyasında bunların hiçbiri aslında bannerı tam karşılamaz. Reklam veya tanıtım amacı ile web sitelerin içine yerleştirilen reklam görseli olarak adlandırabiliriz. Hedef kitlenize hitap ettiğini düşündüğünüz bir web sitesinde ücret karşılığında sizin için tasarlanmış olan reklam görselinizi yerleştirebilirsiniz. Böylece siteye giren hedef kitle kullanıcılarına banner aracılığıyla ulaşmış olursunuz. Kullanıcılar reklam görselinize(bannerınıza) tıkladığında web sitenize yöneltilmiş olurlar. Bannerlar çoğunlukla markanın logosu ve zenginleştirilmiş görselleri ile hazırlanır. Dışarı çıktığınızda, caddede yürürken gördüğünüz büyük vitrinlerdeki indirim kampanyalarını görünce “Hiç de fena bir kampanya değil.” deyip mağazaya girersiniz ya hani, bannerlarda bunu dijitale taşıyan reklam görselleridir işte. Bannerlar hazırlanırken;

• Web sitesini yavaşlatmamasına,
• Etkileyici ve dikkat çekici olmasına,
• Ürün/hizmet hakkında detaylı bilgi vermesine,
• Sade ve net olmasına -örneğin satın al, şimdi yükle, abone ol, şimdi başlat vb.- dikkat edilir.

Peki, ‘’Kendi bannerımı oluşturmak istiyorum, acaba hangi programı kullanmalıyım?’’ derseniz de;

• Adobe Photoshop
• Pixia
• Banner Maker Pro
• Bannernow
• Google Web Design
• Canva sizlere verebileceğimiz örnekler olurlar.

Pop-up

İngilizce dilinde birden ortaya çıkma, aniden belirme anlamı taşıyan pop-uplar, kullanıcı isteği dışında internet sitesi veya mobil uygulamalarda ekranın tam ortasında veya kenarında belirip karşımıza çıkan pencerelerdir. İlk kez 90’lı yılların sonunda hayatımıza giren pop-uplar özünde reklam amacı taşıyan bir uygulamadır. Bahsettiğimiz reklam, bu aşamada sadece ürün/hizmet tanıtımı veya satışı değil; başka sitelerin ya da sayfaların reklamını yaparak onlara tıklanma veya trafik kazandırma amacıyla yapılmaktadır. Pop-up reklamlar, e-ticaret sitelerinde sıklıkla kullanılan uygulamalardır. Araştırmalar gösteriyor ki kullanıcılar 32 sayfa gezdikten sonra bir ürünü satın almaya karar verirler. Dolayısıyla kullanıcıyı sitede tutmak önemlidir. Bunun içinde sitede sepetteki ürünleri hatırlatan, son gezilen ürünleri hatırlatan, geri bildirim çağrısı yapan, kampanya ve indirim kuponu tanımlayan pop-uplar ile sağlanır. Pop-up türleri ise; tıklanabilir, anket, kaydırma, tam ekran, bilgilendirici, sayfaya yönlendirici ve promosyon şeklindedir. Pop-up tasarımları esnasında;

• Marka kimliği ile uyumlu olmasına,
• Kullanıcıyı eyleme geçirecek başlıklara sahip olmasına,
• Çağrıya etkili yer verilmiş olmasına,
• Kolayca kapatılabilen olmasına dikkat edilmesi yararlı olacaktır.

Affiliate

Türkçe satış ortaklığı olarak tanımlansa da firma ya da kişilere ait ürünlerin tanıtımı ile internetten para kazanma yöntemi dersek herkes neden söz ettiğimizi daha iyi anlayacaktır. Affiliate Marketing sisteminde üç taraf vardır. Satışı yapan firma ya da ürün sahibi yani tüccar, aracılık edecek olan kişiye yani ortağa ürünün internette satışını sağlayan web sitesinin veya e-ticaret uygulamasının linkini verdikten sonra aracı kişi bu linki internet ortamında paylaşarak ürünü müşteriye iletir. Tüccar her bir ürünün satışından belirli bir kısmı ortağa vererek ödemesini yapar. Gördüğünüz gibi bu işlemlerin hepsi online olarak yapılır. Peki affiliate marketing sadece sosyal medyada mı hayatımızda? Tabi ki de hayır. Bannerlar ile internet sitelerine reklam vermek veya içeriklere bağlantılar eklemek Affiliate pazarlama örnekleridir.

Smart Passive Income adında kendi sitesine sahip Pat Flynn sadece tutkulu olduğu ve tanıdığı ürünleri önererek başarılı bir işe sahip oldu. Pinch of Yum bir yemek blogudur ve karı-koca olan Lindsay ve Bjorne Ostrom blogları üzerinden 12 ayda tam $802,144.55 kazanmışlardır.

Arama Motoru Reklamları

İngilizce search engine advertising(SEA) olarak da bilinen, reklam veren kişi tarafından belirlenen anahtar kelimeler doğrultusunda yapılan aramalar sonucu reklamınızın ilk sayfada çıkmasını sağlar. Bu sistem tıklama bazlı ödeme (PPC- pay per click) alınması ile gerçekleşir. Günümüzde hedef kitleye ulaşmak artık görüntülü reklamlar veya televizyon reklamları ile daha zor. Arama motoru reklamları yerel aramalar ve tıklama başına maliyet sınırı ile bütçe optimizasyonu sağladığı için daha da popülerleşti. Türkiye’de tüketicilerin yüzde 65’i alışveriş araştırmasını arama motorları ile yapıyor. Bu da arama motoru aktivitelerinin önemini gösteren bir istatistik. Google Premier Partner-Google reklamları, Yandex Partner-Yandex reklamları arama motoru reklamları konusunda hizmet vermektedirler. Reklam süreci ise;

• Reklam veren kişinin anahtar kelimeleri seçimi,
• Verilen teklif ve tutarı ile reklam kalite puanı hesaplanması,
• Sonuç ile diğer reklam verenler arasında karar verilmesi,
• Karar sonucu internet kullanıcılarının belirtilen anahtar kelimeyi kullanması ile anlık olarak reklamın çıkması,
• Reklamların bu sonuçlara göre arama sonucu sayfasında sıralanması
• Bu sıralamaya göre reklam puanın belirlenmesi ile gerçekleşir.

Advergame

Dijital reklamcılıkta farklı bir boyut yakalan bu uygulama, web ve benzeri iletişim kanalları ile markaya ait ‘reklam’ niteliği taşıyan bilgisayar oyunlarına verilen addır. Kurgulanan oyunlar temelinde markanın imajı ve vermek istediği mesajlar yer alır. Klasik pazarlama yollarından farklı olan advergame maliyet açısından markalara büyük kolaylık sunarken; eğlendirme, bilgilendirme ve ödüllendirme yollarıyla kullanıcının markalarla pozitif bağ kurmasına büyük kolaylık sağlıyor. İdeal bir advergame 6-60 dakika bandında yer alır ve bu sürede kullanıcılar serbestçe seçme hakkına sahip olduğunu, arzu etmiyorlarsa kişisel bilgileri vermek zorunda olmadıklarını ve istedikleri zaman web sitesini veya oyunu kapatabileceklerini belirtir.

Advergame ile;

• Güçlü bir etki yaratmak,
• Marka mesajını kuvvetlendirmek,
• Diğer markaların arasından fark edilmek,
• Pozitif ürün/marka deneyimi sağlamak,
• Marka dostu topluluklar yaratmak mümkündür.

Nesquik, McDonalds, M&M’s, Algida Max, Rexona advergame ile tüketicilerine farklı deneyimler sunmuş olan markalardır.

Size yukarıda anlattığımız bu reklam eğilimleri sanal dünyada reklam dünyasından karşılaşabileceğiniz örneklerin sadece birkaçı. Bunları çoğaltmak ve markanıza uygulamak, hem değişen çağa ayak uydurmanızı hem de markanızın bilirliğini artırmanızı sağlayacaktır!