PAZARLAMA MOLASI

Dijital pazarlamanın dinamik dünyasından en son trendler, analizler ve içgörüler.

ChatGPT Eğitimde Yeni Bir Sayfa Açıyor: “Çalışma Modu” ile Tanışın

Geçtiğimiz hafta, yapay zeka devi OpenAI, milyonlarca öğrencinin ve eğitimcinin yapay zekaya bakışını kökten değiştirebilecek bir yeniliği duyurdu: ChatGPT için geliştirilen "Çalışma Modu" (Study Mode). Bu hamlenin ardında, eğitim dünyasında bir süredir devam eden ciddi bir sorun yatıyor.

ChatGPT'nin 2022'de hayatımıza girmesiyle birlikte okullarda başlayan "yapay zeka paniği," akademik dürüstlük konusunda endişelere yol açmış ve birçok kurumun yasaklama kararı almasına neden olmuştu. Yapılan son araştırmalar, bu endişelerin yersiz olmadığını kanıtladı. İngiltere'de yapılan bir çalışmaya göre, yapay zeka kullanılarak yapılan kanıtlanmış kopya vakaları son bir yılda neredeyse üçe katlandı.

İşte bu zorlu tabloya bir yanıt olarak geliştirilen "Çalışma Modu," yapay zekanın rolünü yeniden tanımlıyor. Bu özellik aktif edildiğinde, ChatGPT artık size doğrudan cevaplar sunmuyor. Bunun yerine, Sokratik bir yaklaşım benimseyerek size yol gösterici sorular soruyor ve ipuçları vererek cevabı sizin bulmanıza yardımcı oluyor. Ezberciliği engelleyip materyalle gerçekten etkileşim kurmanızı sağlayarak eleştirel düşünmeyi teşvik ediyor. Üstelik bu yenilik, Ücretsiz, Plus, Pro ve Team dahil olmak üzere tüm ana planlardaki kullanıcıların erişimine anında açılmış durumda.

OpenAI'nin bu adımı, yalnızca tek bir yazılım güncellemesinin ötesinde, sektör genelindeki bir dönüşüme de işaret ediyor. Rakip firmaların da benzer adımlar atmasıyla birlikte, yapay zekanın eğitimdeki rolünün yeniden şekillendiğini görüyoruz. Düne kadar potansiyel bir "kopya makinesi" olarak görülen yapay zeka, bugün artık kişiselleştirilmiş bir "öğrenme ortağı" olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Bu gelişme, önümüzdeki yıllarda hem öğrencilerin öğrenme alışkanlıklarını hem de eğitimcilerin öğretim metotlarını derinden etkileyecek gibi görünüyor.

24 Milyar Dolarlık Oyun: Influencer Pazarlamasının 2025 Karnesi

Bir zamanlar "gelip geçici bir heves" olarak görülen influencer pazarlaması, artık milyarlarca dolarlık dev bir endüstriye dönüştü. Pazarlama dünyasının nabzını tutan Influencer Marketing Hub'ın son Benchmark Raporu da bu gerçeği, görmezden gelinemeyecek verilerle gözler önüne seriyor. Rapora göre, sektörün pazar büyüklüğü 2025 yılı sonuna kadar 24 milyar doları aşarak rekor kırmaya hazırlanıyor.

Peki, bu dev pastadan en büyük dilimi kim alıyor? Platformlar arasındaki rekabet kızışsa da Instagram, markaların %79'u tarafından hala ana merkez olarak görülüyor. Ancak TikTok, %68'lik kullanım oranıyla hemen arkasından gelerek gücünü ve vazgeçilmezliğini, özellikle genç kitleye ulaşmada kanıtlıyor.

Bu veriler ışığında, markaların büyük bir çoğunluğunun önümüzdeki yıl influencer pazarlaması bütçesini artırmayı planlaması şaşırtıcı değil. Bu durum, stratejinin artık pazarlama planlarının kalıcı ve ayrılmaz bir parçası olduğunu gösteriyor.

Elbette her şey güllük gülistanlık değil. Rapor, markaların yarısından fazlasının en büyük zorluk olarak hala "doğru influencer'ları bulma" ve kampanyalarının etkisini doğru ölçme konusunda sıkıntı yaşadığını ortaya koyuyor.

Alışveriş Çoktan Başladı: Markanız 2025 Trendlerine Gerçekten Hazır mı?

Ağustos ayının sakin günleri sizi yanıltmasın; perakende dünyası için yılın en hareketli ve en kritik dönemi çoktan kapıyı çaldı. Başarılı bir yıl sonu geçirmek isteyen markalar için 2025 tatil sezonu stratejilerini planlamanın tam zamanı. Peki, bu yıl tüketiciler bizden ne bekliyor? Güncel raporlar ve istatistikler, 2025 tatil alışverişçisinin profilini net bir şekilde ortaya koyuyor: her zamankinden daha erken, daha dijital ve daha bilinçli.

Bu yılın en belirgin trendi, alışverişin artık son dakikaya bırakılmaması. Raporlara göre, tüketicilerin yaklaşık %60'ı, ideal hediyeyi bulmak ve aceleden kaçınmak için tatil alışverişlerine Kasım ayından önce başlıyor.

Alışverişin adresi ise ezici bir üstünlükle dijital kanallar olmaya devam ediyor. 2025'te tatil dönemi satışlarının %65'inden fazlasının online olarak gerçekleşmesi beklenirken, bu alandaki asıl yükseliş mobil cihazlarda yaşanıyor.

Tüketicilerin yarısından fazlası, ürün araştırmasından satın alma işlemine kadar tüm süreci akıllı telefonları üzerinden tamamlıyor. Bu da mobil uyumlu bir web sitesi ve kusursuz bir mobil ödeme deneyiminin artık bir seçenek değil, bir zorunluluk olduğunu kanıtlıyor.

Peki, tüketicinin sepetine ürün eklemesini sağlayan en büyük etken ne? Cevap değişmiyor: cazip indirimler ve ücretsiz kargo.

Pazarlama Sözleri

"İnsanlar ne yaptığınızı satın almaz; onu neden yaptığınızı satın alırlar."

"İnsanlar reklamları okumaz. İlgilerini çeken şeyleri okurlar ve bazen bu bir reklam olur."

"En iyi pazarlama, pazarlama gibi hissettirmeyendir."

Pazarlama Vakası: Reklam Hesabınız Askıya Alındığında Ne Yapmalısınız?

Haftanın Karikatürü