Google Ads kendine has çalışma şekli olan bir reklam platformu. “Google Ads Nedir?” blog yazımızda detaylı olarak Google Ads’i tanıtmıştık. Bu blog yazımızda ise nasıl çalıştığını inceleyeceğiz.

Google Ads Ödeme Şekilleri Nelerdir?

Google Ads tıklama başı maliyet (PPC) modeli ile çalışır. Bir başka deyişle, bir reklama tıklayan kullanıcı sayısı kadar ücretlendirme yapılır. Bu tıklamaların ücreti ise reklam verenlerin anahtar kelimeler için verdikleri maksimum teklife göre değerlendirilir. Reklam verenlerin verdikleri teklifler açık artırma usulü gösterime girer. Verilen maksimum teklif o anahtar kelime için reklam verenin ödemeye hazır olduğu en yüksek tutardır. Ancak Google her tıklanmada belirlenen en yüksek tutarı almaz. Anahtar kelimeye olan talebe göre tutar değişkenlik gösterir. Eğer bir anahtar kelime için rekabet düşük ise reklam verenin belirlediği tutardan daha az tıkama başı maliyet alınabilir. Ancak rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerde reklam verenin belirlediği miktar rakiplerinden az ise reklamı o anahtar kelime için göstermeme ihtimali de vardır.

Reklam verenlerin 3 farklı ödeme seçeneği bulunur:

1. Tıklama Başı Maliyet (CPC): Reklama tıklayan kullanıcı sayısı kadar ödeme yapılması.
2. Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM): Görüntülü reklam ağı kampanyaları için reklamın görüntülenme sayısına göre ücretlendirme yapılır. Reklamın her 1000 görüntülemesi için bir kez ödeme yapılır.
3. Etkileşim Başına Maliyet (CPE): Etkileşim başına maliyet ödenen reklamlarda kullanıcılar reklamı genişletmek için fareyi 2 saniye reklamın üzerinde turmak gibi reklamla ilgilendiklerine dair bir eylemde bulunurlar. Google etkileşim sayısı kadar ücretlendirme yapar.

Google Ads’de Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime; Google’da arama yapan kullanıcıların istekleriyle uyumlu olan ve sorgusunu tahmin edecek kelimeler veya kelime öbekleridir. Reklam veren, reklamını birlikte görüntülemek isteyeceği aramaya göre anahtar kelime seçer. Örneğin ‘google reklam türleri nelerdir’ araması yapan bir kullanıcıya ‘google reklamları’ anahtar kelimesini hedefleyen reklamlar gösterilecektir. Kısacası kullanıcının kullandığı anahtar kelime ile reklamda kullanılan anahtar kelime eşleşir.

Google anahtar kelime eşleşmesi için 4 farklı opsiyon tanır.

1. Geniş Eşleşme: Geniş eşleşmede reklam için belirlenen anahtar kelimenin varyasyonları veya ilgili kelimeler arama sonuçlarında çıkar. Örneğin; reklam için belirlenen anahtar kelime ‘erkek kazakları’ ise ‘erkek kazakları satın al’, ‘erkek kıyafetleri’, ‘erkek süveteri’, ‘erkekler için triko kazak modelleri’ gibi aramalarda reklam gösterilir. Geniş eşleşme anahtar kelimelerinin özel bir simgesi yoktur.
2. Geniş Eşleşme Düzenleyici: Bu eşleşmede kullanılan anahtar kelimelerinin arasına başka kelimeler girsede arama sonucunda gösterilir. Kelimelerin yakın anlamlı kelimeleri, başka varyasyonları da arama sonuçlarında gösterilir. Geniş eşleşme düzenleyici kullanılacaksa anahtar kelimelerin başlarına + işareti konulur. Örneğin; +erkek +kazak anahtar kelimeleri için ‘erkek kazakları ve süverleri’, ‘triko erkek kazakları’, ‘mavi erkekler için kazak’ aramalarında reklam gösterilir.
3. Sıralı Eşleşme: Başına veya sonuna kelime alan, kelime öbeği şeklindeki anahtar kelime eşleşmesidir. Aynı anlamı taşıyan kelimeleri de arama sonuçlarında gösterir. Sıralı eşleşmede anahtar kelimelerin başına ve sonuna “ özel işareti konulur. Örneğin; “erkek kazakları” anahtar kelimesi için ‘mavi erkek kazakları’, ‘erkekler için kazak al’, ‘indirimli erkek kazakları’ arama sonuçlarında reklam gösterilir.
4. Tam eşleme: Anahtar kelimenin tam eşleşmesidir. Anahtar kelimenin varyasyonlarıyla da eşleşme yapılır. Tam eşleşmede kullanılan anahtar kelimeler başına ve sonuna [ ] özel simgelerini alır. Örneğin; [erkek kazakları] anahtar kelimesi için ‘erkek kazakları’, ‘erkek için kazaklar’, ‘erkek kazağı’ arama sonuçlarında reklam gösterilir.
5. Negatif Eşleme: Negatif anahtar kelime olarak da bilinir. Reklam ile alakası olmayan belirli bir kelime veya kelime öbeğinin arama sonuçlarında çıkmasını engelleyen eşleşme türüdür.

Bir sonraki blog yazımız olan “Google Ads Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır” blog yazımızda verilen reklamların işleyişi hakkında detaylı bilgiye ulaşabilirsiniz.