“Campus Marketing”, dilimizdeki karşılığıyla “Kampüs pazarlaması” markalar arasında gün geçtikçe popülarite kazanıyor. Peki nedir kampüs pazarlaması? Gelin birlikte inceleyelim.

Temel bir tanımını yapmamız gerekirse, kampüs pazarlamasında öğrenciler marka tarafından marka elçisi olarak işe alınırlar. Kampüs içinde markaya ait ürün ve hizmetleri tanıtırlar. Bu süreçte marka elçisi olan öğrenciler belirli alan ve etkinliklerde stant kurarlar. Markaya ait eşantiyon ürünleri dağıtabilirler.

Marka elçileri her zaman anlaştıkları markadan ücret almayabilirler. Marka, marka elçisine hizmetinin karşılığını ürünlerinden hediye ederek sağlayabilir.

Şirketler öğrencilerin ilerideki kariyerlerine katkı sağlayacak referans mektupları yazabilirler. Kariyer yolculuklarında onlara danışmanlık yapabilirler. Bunlar da markaların marka elçilerine sağladıkları fırsatlardan sayılabilir.

Şirketler marka elçilerini seçerken bazı yetkinlikleri göz önünde bulundururlar.

Bir Marka Elçisinden Neler Beklenir?

• Bir marka elçisinden beklenen en önemli özellik aday öğrencinin kampüse oldukça hakim olmasıdır. Marka elçileri hedef kitlenin kampüsün nerelerinde aktif olduğunu bilmelidir.
• Marka elçisi olmaya aday olan öğrencilerin geniş bir arkadaş çevrelerinin olması beklenir. İlk etapta marka elçiliği için seçilen öğrenciler ilerleyen dönemlerde kendi arkadaşlarını da markanın elçisi yapabilirler. Böylece markanın bilinirliği daha geniş bir alana yayılır.
• Güler yüz, rahatlık ve samimiyet gibi özellikler de bir marka elçisinden beklenen özelliklerdir. Öğrenciler, tanımadıkları halde marka elçileriyle sohbet etmekten çekinmemelidirler.
• Tanıtım için kurulan stant, yarışmalar ve oyunlarla dikkat çekici hale getirilmelidir. Bu yüzden marka elçisinin enerjik bir öğrenci olması da marka için bir artı olacaktır.
• Marka elçilerinin kampüste oldukları kadar online platformlarda da aktif olması beklenir. Elçiler sosyal medya üzerinden marka ile ilgili paylaşımlar yaparlar. Böylece marka bilinirliğinin tek bir kampüsle sınırlı kalmamasını ve markanın gençler arasında popülarite kazanmasını sağlarlar.

Başarılı Bir Kampüs Pazarlaması Nasıl Gerçekleşir?

Başarılı bir kampüs pazarlama stratejisi gerçekleştirmek istiyorsanız,

• Marka elçilerinizi doğru seçtiğinizden emin olun. Bir noktada markanızın ismini seçtiğiniz elçilere emanet ediyorsunuz. Bu sebeple, aday öğrencilerin yetkinliklerini olabildiğince dikkatli incelemeniz gerektiğini unutmayın.
• Ürünlerinizden üniversite öğrencilerine ücretsiz eşantiyonlar dağıtın. Böylece öğrencilerin markaya karşı güvenleri kendi deneyimleriyle de gelişmiş olacaktır. Bu durumun güven oluşturmanın en etkili yollarından biri olduğunu söyleyebiliriz.
• Üniversite etkinliklerine katılın, etkinliklere sponsor olun. Kampüslerde öğrenci topluluklarının etkinliklerinde dikkat çekici bir stant açın. markanızın bilinirliğini artırmak için oldukça etkili olacaktır

Kampüs Pazarlamasına Neden Önem Verilmeli?

• Özellikle hedef kitlesi üniversite öğrencileri olan markalar kampüs pazarlamasına önem vermelidirler. Bu durumun en büyük sebebi üniversite öğrencilerinin birbirlerinin fikirlerine önem vermeleridir.
• Marka elçisinin markaya ait ürünü kullandığını görmek üniversite öğrencilerinin markaya olan güvenini artıracaktır.
• Kampüs pazarlaması hedef kitlesi üniversite öğrencileri olmayan markalar için de önemlidir. Üniversite öğrencileri ileride belli meslek gruplarına dahil olacaklardır. Bu yüzden markanın potansiyel hedef kitlesini oluşturabilirler. İhtiyaç durumunda öncelikle üniversite yıllarında tanıştıkları markaya yönelebilirler. Kısacası bugünün öğrencisi aslında geleceğin potansiyel müşterisidir.

Tüm bunların yanında üniversite öğrencileriyle çalışmak tabii ki markanıza farklı bir enerji getirecektir. Markanızın genç kalmasını sağlayacaktır 😊