Reklamcılık dünyasında önemli bir yeri olan “Advertorial” kelimesini siz daha önce duymuş muydunuz? Bu dünyaya yeni adım attıysanız “Advertorial ne demek?” sorusunun cevabına uzak olmanız çok normal. Ancak reklamcılık ilerlemeyi düşündüğünüz sektör ise yolunuzun bu kelimeyle kesişeceği kesin.

Advertorial kavramını açıklamak için ilk adım olarak kelimenin Türkçe karşılığına bakabiliriz. Advertorial “Advertising” ve “Editorial” kelimelerinin birleşiminden oluşur. Bu kavramın aslında bir tanıtım yazısı olduğunu söyleyebiliriz.

Advertorial Reklam

Advertorial reklamla, bir internet sitesinde, gazetede ya da dergide karşılaşabiliriz. Bu reklamlar bir ürün ya da projeyle ilgili bilgileri okuyucuya sunan makale tarzında yazılan reklam yazılarıdır. Okuduğu yazının bir advertorial içerik örneği yani bir reklam olduğunu okuyucu ilk bakışta anlamayabilir. Yazıyı okumayı bitirdiğinde, “Bu bir reklamdır.” cümlesini görene kadar da hala farkına varmamış olabilir. advertorial reklamlar zaten reklam gibi görünmeyen, daha ziyade haber gibi görünen reklamlardır.

Advertorial içerikler belirli bir ücret karşılığında yazıldıkları için “Sponsorlu içerik” olarak da karşımıza çıkabilirler.

Advertorial Reklam Özellikleri

Advertorial reklamların öne çıkan bazı belli özellikleri var. Şimdi bu özelliklere bir göz atacağız.

• Ürünün ya da hizmetin hedeflediği kitle direkt olarak bir reklama maruz bırakılmaz.
• Advertorial içerikler gazete gibi basılı yayınlarda yer alabilirler. Aynı zamanda online platformlarda da yer alabilirler.
• Geleneksel reklamlarda kısa ve çarpıcı cümleler, sloganlar yer alır. Advertorial içerikler uzun haber yazıları gibidir.
• Geleneksel reklamların asıl odağı dikkat çekmektir. Advertorial reklamlar bir yandan bilgi vermeye de odaklanır.
• Geleneksel reklamlarda “Hadi şimdi tıkla ve al!” gibi satışa odaklılığı açıkça belirten cümlelere yer verilir. Advertorial reklamlarda bu gibi cümlelere yer verilmez. Niyet satır aralarında, okuyucuya hissettirmeden aktarılır.
• Geleneksel reklamlarda hedef kitleyi ikna etmek için başvurulan yol ünlü bir isimle çalışmaktır. Advertorial reklamlarda bu otorite sektördeki uzmanlar ve yorumlarıdır.
• Advertorial reklamlar yalnızca yazıdan oluşmazlar. Fotoğraf, grafik ve hatta video gibi görsel içeriklerle de desteklenebilirler.

Advertorial Reklam Neden Kullanılır?

Bu başlığımızda advertorial reklamın avantajlarına da değinerek “Advertorial reklam neden kullanılır?” “Advertorial reklam ne işe yarar?” gibi soruların da cevaplarını vereceğiz.

• Bir advertorial reklam, hedef kitlenin önüne direkt olarak satış odaklı sloganlar çıkarmaz. Böylece hedef kitlenin gözünde itici durma riskini büyük oranda yok eder.
• Hedef kitleye daha detaylı bilgi verdikleri için daha çok dikkat çekerler.
• Hedef kitle yazıyı okurken aslında bir yandan ürünün ya da hizmetin ait olduğu sektör hakkında da bilgi alır. Bu yüzden yazının reklam olup olmamasını sorgulamadan okumaya devam eder.
• Advertorial içeriklerdeki detaylı bilgiler sayesinde okuyucuda markaya karşı güven oluşur.
• İlgi çekici bir Advertorial reklamı okuyucu kendi kullandığı sosyal ağlarda paylaşır. Markanın reklam alanı hedef kitlenin kendisi aracılığıyla da genişler.
• Advertorial reklamların ortaya çıkış süreci sponsor firma için daha az maliyetlidir. Daha az zaman alıcıdır.
• Doğru şekilde hazırlanmış advertorial içerikler arama motorlarında markayı oldukça ön sıralara çıkarır. E-ticarette de advertorial reklamın önemi ve faydası marka için çok büyüktür.

“Advertorial” terimini incelediğimiz yazımız umarız ki sizler için bilgilendirici olmuştur! 🙂